下周，“雙十一”即將到來(lái)，不僅是天貓、各路互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的家居企業(yè)都已經(jīng)做好準(zhǔn)備，滿(mǎn)心期待著“電商”渠道的新紀(jì)錄。然而，與家電行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)大潮中獲得的碩果相比，家居電商所取得的成績(jī)似乎總顯得有那么點(diǎn)不溫不火。未來(lái)，家居電商到底應(yīng)該怎樣闖出自己的一片天?

　　家居企業(yè)蓄勢(shì)“雙十一”

　　根據(jù)中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)材料分會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，2014年社會(huì)消費(fèi)品零售總額為262394億元，其中全國(guó)網(wǎng)上零售額為27898億元，同比增長(zhǎng) 49.7%。另?yè)?jù)不完全統(tǒng)計(jì)，去年為止，整個(gè)家居行業(yè)內(nèi)共有200多家家具企業(yè)在淘寶網(wǎng)上開(kāi)設(shè)了天貓旗艦店，一些家居品牌更是在去年“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié) 期間收獲頗豐。

　　就去年“雙十一”的天貓網(wǎng)銷(xiāo)成績(jī)單來(lái)看，沖進(jìn)全類(lèi)目銷(xiāo)售額前十名的有兩個(gè)家具品牌，林氏木業(yè)、全友家居、顧家家居則在住宅家具類(lèi)別中排行前三，其中林氏木業(yè)成交金額為3.2億元。

　　同樣是在2014年，作為家居獨(dú)立電商的典型代表，美樂(lè)樂(lè)啟動(dòng)O2O平臺(tái)開(kāi)放戰(zhàn)略，引進(jìn)百余家國(guó)內(nèi)一線家具品牌，同年，他們還將新開(kāi)的實(shí)體店面積擴(kuò)大10倍，并從美國(guó)戰(zhàn)略引進(jìn)高端家居品。

　　今年，美樂(lè)樂(lè)更是將平臺(tái)化戰(zhàn)略加速，發(fā)力移動(dòng)端戰(zhàn)略打造移動(dòng)家居O2O新模式。其實(shí)除了高調(diào)動(dòng)作的美樂(lè)樂(lè)以外，居然之家、紅星美凱龍、集美家居等知名家居賣(mài)場(chǎng)這兩年來(lái)也陸續(xù)推出了居然在線、星易家、集美家居網(wǎng)等屬于企業(yè)自己的獨(dú)立的網(wǎng)上商城。

　　由此可見(jiàn)，如今O2O作為一種既新奇又時(shí)髦的營(yíng)銷(xiāo)手段，已經(jīng)吸引了眾多家居企業(yè)的注意，他們紛紛不甘落后的在時(shí)間參與其中，或選擇在淘寶、天貓開(kāi)店，或 進(jìn)入了京東商城，也有一部分企業(yè)則選擇做起了獨(dú)立電商，與線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)探索整合之道。比如以廚柜起家的歐派家居，以及做軟體家具起家的顧家家居。

　　值得注意的是，從今年十月中旬開(kāi)始，這場(chǎng)電商盛宴已經(jīng)提前拉響了號(hào)角。華日家居、顧家家居、全友家居、美克美家、左右沙發(fā)等眾多知名家居品牌紛紛在網(wǎng)上開(kāi)始了預(yù)售狂歡活動(dòng)。

　　不過(guò)，從去年天貓“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)活動(dòng)的銷(xiāo)售成績(jī)單，以及今年預(yù)售盛典開(kāi)始之日至今、家具品類(lèi)的線上成交量上來(lái)看，盡管家具品類(lèi)的線上成交額呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢(shì)，但相比于家電品類(lèi)線上成交量的火爆程度來(lái)講，仍舊顯得相形見(jiàn)絀。

　　細(xì)心的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，一些去年還在天貓家具品類(lèi)中占據(jù)重要位置的家具品牌，今年卻已經(jīng)不知所蹤。按圈內(nèi)人的話說(shuō)，發(fā)展電商就必須要承擔(dān)這樣的風(fēng)險(xiǎn)，今天互聯(lián)網(wǎng)可以捧高一個(gè)品牌，但明天這個(gè)品牌可能就被一個(gè)網(wǎng)購(gòu)浪花無(wú)聲無(wú)息地打下去了。