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市場(chǎng)低迷 高庫(kù)存引發(fā)的陶瓷業(yè)價(jià)格硝戰(zhàn)


					

					
						
							時(shí)間：2012-11-24 14:21:29      字號(hào)：T|T
						
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                                核心提示：
                               　　縱觀2012年，陶瓷企業(yè)大多人都認(rèn)為是艱難的一年，市場(chǎng)的持續(xù)低迷使得大部分企業(yè)的銷售額大幅度下降。究竟在這寒冬期內(nèi)，什么才是企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的關(guān)鍵呢?最近，有關(guān)庫(kù)存大可能引發(fā)提前停窯的新聞在行業(yè)媒體頻頻...                                    

                                                

   

                  
                        
						
　　縱觀2012年，陶瓷企業(yè)大多人都認(rèn)為是艱難的一年，市場(chǎng)的持續(xù)低迷使得大部分企業(yè)的銷售額大幅度下降。究竟在這寒冬期內(nèi)，什么才是企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的關(guān)鍵呢?近，有關(guān)庫(kù)存大可能引發(fā)提前停窯的新聞在行業(yè)媒體頻頻曝光，這讓筆者不得不思考，企業(yè)高庫(kù)存的問(wèn)題。
　　前段時(shí)間小編采訪了某拋光磚企業(yè)負(fù)責(zé)人，他表示在今年年末到明年初，陶瓷行業(yè)必然面臨一次重新洗牌。隨著明年專業(yè)生產(chǎn)拋光磚胚的廠家減少，拋光磚必然漲價(jià)，拋光磚漲價(jià)必然帶動(dòng)其他系列產(chǎn)品同期漲價(jià)，許多企業(yè)將會(huì)進(jìn)行倉(cāng)庫(kù)清算，理性規(guī)劃明年的計(jì)劃。
　　然而，企業(yè)高庫(kù)存壓力而引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的一種必然。由于產(chǎn)銷不平衡，庫(kù)存暴漲，這令企業(yè)不得不采用降價(jià)銷售來(lái)消化庫(kù)存產(chǎn)品，企業(yè)之間便打起了價(jià)格的硝戰(zhàn)。然而這價(jià)格仗一打，久而久之便模糊了企業(yè)原來(lái)的定位，弱化了企業(yè)在市場(chǎng)上的地位，對(duì)企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展帶來(lái)不利影響。
　　針對(duì)該問(wèn)題，筆者請(qǐng)教了剛從歐洲考察回來(lái)的旅美教授張有卓。他從歐洲鐘表業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r表達(dá)了自己對(duì)國(guó)內(nèi)陶企未來(lái)發(fā)展的期許。張教授認(rèn)為，先中國(guó)制造業(yè)面臨著人工不斷上漲的困境，而且原料、匯率也在不斷地上漲，根據(jù)Swatch的經(jīng)驗(yàn)，擺脫困境的出路先在于產(chǎn)品的技術(shù)性革命，而不是用降低原料質(zhì)量的辦法來(lái)解決; 其次是學(xué)習(xí)金字塔式的運(yùn)營(yíng)模式;第三是金字塔中層次均有自己的品牌與定位;第四是保持產(chǎn)品的稀缺性。
　　因此，小編認(rèn)為，這些經(jīng)驗(yàn)有值得企業(yè)借鑒學(xué)習(xí)的地方，并不一昧地通過(guò)打價(jià)格戰(zhàn)來(lái)減緩高庫(kù)存的壓力，而更應(yīng)該修煉內(nèi)功調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，重新定義營(yíng)銷方式，引進(jìn)先進(jìn)的營(yíng)銷觀念。改變以往單純追求數(shù)量、薄利多銷的模式，更加注重提升產(chǎn)品的質(zhì)量和建設(shè)品牌。
						
               



               
                    

				    
                    

                    
                            
	                          

                                               
                        
                    

				
					

                                
                
                
                			

						

            		                    

    

           
    
            
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                        東營(yíng)理想之城郁金 
                    
                    
                        8300
                    
                    新區(qū)
                    11-30
                

                          				                        

                    
                        金基御景豪庭 
                    
                    
                        10000
                    
                    東城
                    11-30
                

                          				                        

                    
                        新邦邦德小鎮(zhèn) 
                    
                    
                        18000
                    
                    西城
                    11-30
                

                          				                        

                    
                        廣饒海通名郡 
                    
                    
                        8000
                    
                    廣饒縣
                    11-30
                

                          				                        

                    
                        海通碧仙湖畔 
                    
                    
                        10500
                    
                    東城
                    11-30
                

                          				                        

                    
                        恒大黃河生態(tài)城 
                    
                    
                        起價(jià)6800
                    
                    開(kāi)發(fā)區(qū)
                    02-29
                

                          				                        

                    
                        東營(yíng)城市華府 
                    
                    
                        6100
                    
                    西城
                    05-01
                

                          				                        

                    
                        凌上新街坊 
                    
                    
                        8000-18000
                    
                    東城
                    11-30
                

                          				                        

                    
                        萬(wàn)達(dá)蘭園 
                    
                    
                        一房一價(jià)
                    
                    東城
                    11-30
                

                          				                        

                    
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                        6700
                    
                    東城
                    11-03