新廣告法對(duì)家居行業(yè)約束宣傳以務(wù)實(shí)為主
9月1日，號(hào)稱(chēng)“史上嚴(yán)”的新《廣告法》實(shí)施，各行各業(yè)在廣告宣傳上謹(jǐn)慎起來(lái)，家居企業(yè)也不例外。新《廣告法》中對(duì)于廣告代言人職責(zé)的明確以及極限用語(yǔ)的限制，對(duì)家居行業(yè)有著直接的影響。新《廣告法》實(shí)施近兩周來(lái)，對(duì)家居企業(yè)有什么樣的影響?面對(duì)新廣告法的實(shí)施，家居企業(yè)將如何應(yīng)對(duì)?對(duì)于新《廣告法》，行業(yè)專(zhuān)家人士又有怎樣的解讀呢?
明星代言成常態(tài)
選擇更顯謹(jǐn)慎
新《廣告法》實(shí)施對(duì)各個(gè)行業(yè)都有影響，家居行業(yè)也不例外，尤其對(duì)于近一兩年熱衷于明星代言的家居行業(yè)，新《廣告法》的實(shí)施，更是為其在代言人的選擇上形成約束。新廣告法中明確了廣告代言人的職責(zé)和義務(wù)，對(duì)于職責(zé)更加嚴(yán)苛化，不允許虛假代言，不允許未使用代言。使得家居企業(yè)今后在選擇廣告代言人方面尤顯謹(jǐn)慎。
在記者采訪中，對(duì)于明星是否有使用代言產(chǎn)品，傳統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)家居企業(yè)對(duì)此多有避諱，總結(jié)起來(lái)就是：依法辦企。中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺表示，明星代言跟產(chǎn)品質(zhì)量沒(méi)有太大關(guān)系，代言的明星名氣大不等于產(chǎn)品質(zhì)量好，甚至有些產(chǎn)品跟明星都不沾邊，類(lèi)似于這樣的代言，是新《廣告法》整頓的對(duì)象之一。
對(duì)于家居企業(yè)來(lái)說(shuō)，明星代言不是什么新鮮事，而且明星代言熱近年來(lái)愈顯強(qiáng)勁。請(qǐng)明星代言，是市場(chǎng)發(fā)展的必然，似乎沒(méi)有明星代言的產(chǎn)品不是“好產(chǎn)品”。不可否認(rèn)，明星有其一定的粉絲量，明星代言可以擴(kuò)大觀眾的認(rèn)知度、關(guān)注度、購(gòu)買(mǎi)力度，這對(duì)于品牌推廣宣傳無(wú)異于絕佳的方法。行業(yè)分析人士認(rèn)為，明星代言潛意識(shí)成為一種“攀比”，似乎不請(qǐng)明星就會(huì)落后于其他品牌。朱理事長(zhǎng)對(duì)此有另一種看法，請(qǐng)明星代言，在一定程度上也是向外界宣布，企業(yè)資金沒(méi)有問(wèn)題，短時(shí)間不會(huì)垮掉，是為消費(fèi)者與其相關(guān)聯(lián)企業(yè)樹(shù)立信心的一種。不過(guò)朱理事長(zhǎng)表示，新《廣告法》不是不讓明星代言，而是不允許不實(shí)和不良代言。其實(shí)應(yīng)該提倡公益代言是一種不錯(cuò)的方式，明星跟企業(yè)沒(méi)有利益瓜葛，代言也就少些夸大和不實(shí)。
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