2014年9月10日至14日，第20屆中國國際家具展(下文簡稱“上海展”)在上海如期而至。據(jù)筆者了解，今年上海展仍以原創(chuàng)設計、材料升級、電商渠道等為著力點吸引觀眾和經(jīng)銷商參展。不過，本屆上海展的展會面積和參展規(guī)模均為歷年之，絲毫沒有受到行業(yè)“寒氣”的影響。

　　上海家具展

　　相比于同以外銷為主的廣州展，今年上海展則表現(xiàn)突出——海外軍團從數(shù)量和地域分布上都有改變，除每年都會如約而至的歐洲等國家和地區(qū)的參展團外，還迎來韓國、巴西及波蘭展團。同時，國內重要品牌也基本均設立了大面積的展位。

　　據(jù)悉，上海展創(chuàng)始于1993年的中國國際家具展覽會，經(jīng)過21年發(fā)展已經(jīng)成為了業(yè)內享有盛名的國際性家具盛宴。同時作為繼美國高點家具展和意大利米蘭家具展之后擠身“世界三大”的家具展覽會，亦見證了著中國家具從制造向創(chuàng)造轉型的重要轉折。

　　“設計”仍是大賣點

　　在一定程度上，上海展的雛形就是一個家具專業(yè)小型展覽會，在1993至1995年的兩年間，展出面積僅為3000平方米，參展商只有幾十家、觀眾只有幾千人。而作為重要的發(fā)展節(jié)點，1997年舉辦的第三屆“中國國際家具展覽會”展覽規(guī)模達到了30000平方米，參展質量也有了非常大的提升，其中海外參展商達50%，成為展會發(fā)展的一個重要的轉折點，是中國家具市場“走出去、請進來”的一個“分水嶺”。

　　時間到了2000年，中國國際家具展將進口和內銷為主的展會“定位”，改為以出口導向，奠定了家具展進入21世紀以來的大發(fā)展。在2008年，展會將“以出口導向”改為“內外銷相結合”。到了2011年，展會新設了“W5號”設計館也標志著上海展在設計創(chuàng)新領域的動作。上海展的真正成型可以說是在2012年后，上海展又增加了設計師作品展示交易會，繼而進一步鞏固了以“設計創(chuàng)新”來區(qū)分與國內其他大型家具展覽的差別。

　　從初偏居一隅的設計館到2個整館的設計品牌，150名獨立設計師，4天1夜的設計師活動，上海展的“設計創(chuàng)新”已經(jīng)滲透進展會的每個環(huán)節(jié)，憑借參展企業(yè)龐大的陣容，上海展每年在業(yè)內都會引發(fā)一場設計革命。據(jù)主辦方透露，作為獻禮中國家具20年的壓軸戲，上海展的設計亮點會更加層出不窮。

　　對于創(chuàng)于2011年的“設計館”來說，可謂每年都匯聚了國內家具設計頂尖活躍的原創(chuàng)力量，從初的半個館擴容至今年的兩個館，主辦方將設計館分為原創(chuàng)設計館及品牌設計館，吸引了更多致力于原創(chuàng)家具品牌的設計師和家具人的入駐。

　　原創(chuàng)設計作為上海展的亮點，位于新國際博覽中心W4、W5號館的設計館則匯聚了上百家原創(chuàng)設計企業(yè)和設計品牌。據(jù)筆者從展會了解到，除了目前中國知名的原創(chuàng)家具品牌外，還匯聚了來自澳大利亞、比利時、瑞士、德國、美國等16家海外設計品牌，對采購商來說，9月的上海展也逐漸成了下一年設計潮流和走勢的方向標。

　　“轉型”因行業(yè)變動

　　將“設計”作為展示的重點，對于家具展會來說，無論主辦方是誰，都意味著巨大的突破與挑戰(zhàn)�！吧虾Ｕ沽⒆恪霸O計”的這些發(fā)展節(jié)點和改變，不僅是根據(jù)市場的變化去改變展會的走向，更是預見市場的走向，先于市場的改變而改變，正因為如此，今天的中國國際家具展才與眾不同吧。”一位15年來一直堅持參加上海展的家具商如此評價上海展。

　　上海展轉型

　　對早期的家具展來說，其只是一個招商平臺，為家具企業(yè)迅速占領市場終端做出了貢獻，但隨著時間的流逝，大品牌不再需要通過展會來招商，依賴性也漸漸降低，而上海家具展邁入第20屆的關鍵時期，正在從一個企業(yè)招商平臺轉向引領行業(yè)流行趨勢。

　　以面向海外的上海國際家具展為例，過去那種進口代理商越來越少，眾多參展企業(yè)大多為生產(chǎn)型企業(yè)，直接面對買家，自產(chǎn)自銷。許多都是根據(jù)國外品牌訂單里提到的設計樣式進行批量生產(chǎn)，要聽取不同國家設計師的改造建議。

　　筆者從業(yè)內人士處獲悉，展會模式的改變是因為原來習慣于OEM代工模式的外銷導向家具企業(yè)轉向國內市場，成為內銷型企業(yè)后有著不小的挑戰(zhàn)，畢竟內銷和外銷的商業(yè)模式和生態(tài)環(huán)境都不一樣�！皬挠唵涡偷耐庑枋袌鲛D做內需市場，面對不同的銷售對象，品牌化運作是要課題，而展會雖然沒有往年火熱，但仍是快速令自由品牌走向國內市場的捷徑。”上述商家如此評價。