家居|鄭州地暖市場(chǎng)亟待走出熱源不足利好怪圈
報(bào)價(jià)低廉、競(jìng)爭(zhēng)失序已經(jīng)成為當(dāng)下鄭州地暖業(yè)無(wú)法承受之痛。與南方省份相比,鄭州當(dāng)?shù)叵M(fèi)水平并不算高,鄭州安泰暖通節(jié)能技術(shù)開(kāi)發(fā)有限公司總經(jīng)理歸士君說(shuō):“鄭州本地人收入并不高,整體消費(fèi)水平偏低。外來(lái)人口轉(zhuǎn)變?yōu)樾率忻竦亩酁榇蚬ふ呋虼髮W(xué)生,消費(fèi)起點(diǎn)也不高。一戶家庭剛投入一大筆錢(qián)購(gòu)入了房子,再讓他投入一筆錢(qián)來(lái)安裝地暖系統(tǒng)或舒適家居系統(tǒng),他可能會(huì)覺(jué)得有點(diǎn)。我們2008年剛推出舒適家居系統(tǒng)時(shí)就鮮有人問(wèn)津!
一邊是消費(fèi)者不愿在地暖系統(tǒng)或舒適家居系統(tǒng)安裝上掏太多錢(qián),一邊是眾多地暖公司要活干,不能從高服務(wù)、高質(zhì)量的層次上去競(jìng)爭(zhēng),只能用降低價(jià)格來(lái)吸引消費(fèi)者。與此同時(shí),原材料、人工、店面租金等成本還在不斷上漲,致使企業(yè)所能獲取的利潤(rùn)更少得可憐,這讓鄭州暖通業(yè)內(nèi)人士“感覺(jué)很累”。
這樣的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)更影響到鄭州暖通企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。與江蘇科寧、成都美景、武漢廣華、杭州艾爾柯等南方舒適家居系統(tǒng)集成商相比,鄭州缺少類似的品牌企業(yè)。張華偉說(shuō):“在鄭州要推廣類似南方企業(yè)的那種品牌特別難,投入和產(chǎn)出不成比例。要做品牌,就需要投入資金、人力、開(kāi)連鎖店、進(jìn)行品牌推廣,但在當(dāng)前的價(jià)格水平下,利潤(rùn)如此之低,使得企業(yè)很難下決心高額投入。如果少一點(diǎn)價(jià)格戰(zhàn),或許可以!
盡管業(yè)內(nèi)人士十分清楚鄭州地暖市場(chǎng)的現(xiàn)狀,但很多公司不愿或不敢站出來(lái)做刺激行業(yè)升級(jí)的“鯰魚(yú)”。韓衛(wèi)華說(shuō):“低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈,導(dǎo)致很難有公司肯出來(lái)挑頭做高品質(zhì)、高價(jià)格的產(chǎn)品。很多大公司都是既怕失,又怕亡。堅(jiān)持高價(jià)就失客戶,跟隨低價(jià)就亡行業(yè),F(xiàn)在連專賣(mài)店都賣(mài)60、70元錢(qián)一平方米,你怎么去講品質(zhì)?再這么干下去,就沒(méi)有行業(yè)了!辈簧贅I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)受傷的還是鄭州暖通企業(yè)自身,無(wú)經(jīng)濟(jì)效益甚至虧本經(jīng)營(yíng),企業(yè)就無(wú)法生存,更無(wú)法發(fā)展,只能造成惡性循環(huán),自取滅亡。
有一點(diǎn)毋庸置疑,鄭州地暖業(yè)低價(jià)戰(zhàn)大行其道,其根源還是整體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的失序。一直以來(lái),鄭州地暖行業(yè)就缺少行業(yè)協(xié)會(huì)。張華偉強(qiáng)調(diào),必須要有行業(yè)協(xié)會(huì),通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)整頓行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,督促企業(yè)實(shí)現(xiàn)行業(yè)自律。他說(shuō):“現(xiàn)在根本沒(méi)有準(zhǔn)入門(mén)檻,有了行業(yè)協(xié)會(huì),是不是可以搞個(gè)資格認(rèn)證,提高準(zhǔn)入門(mén)檻!焙幽嫌畛颗ㄔO(shè)備工程有限公司總經(jīng)理賀敏也認(rèn)為,要走出低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的怪圈,必須加強(qiáng)政府引導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會(huì)引導(dǎo)。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)加強(qiáng)協(xié)調(diào),督促各會(huì)員單位實(shí)現(xiàn)行業(yè)自律,不報(bào)“有害價(jià)格”,可以極大地規(guī)范目前鄭州地暖市場(chǎng)的價(jià)格混戰(zhàn)。
未來(lái)轉(zhuǎn)型重在品質(zhì)升級(jí)
除了低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)令鄭州地暖行業(yè)人士寒心外,國(guó)內(nèi)樓市近期顯露的疲軟態(tài)勢(shì)也給他們潑了一盆冷水。許多業(yè)內(nèi)人士都在思考未來(lái)鄭州暖通企業(yè)的轉(zhuǎn)型之道。
申國(guó)強(qiáng)就認(rèn)為,未來(lái)三到五年將迎來(lái)鄭州暖通業(yè)洗牌的時(shí)機(jī)!跋仁欠康禺a(chǎn)處于轉(zhuǎn)折點(diǎn),當(dāng)房地產(chǎn)市場(chǎng)無(wú)法快速發(fā)展時(shí),地暖市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)愈發(fā)激烈;其次是用戶對(duì)地暖系統(tǒng)的品質(zhì)要求也在提升,現(xiàn)在用戶可能只要求弄熱就行,未來(lái)用戶將更強(qiáng)調(diào)健康、安全、舒適,消費(fèi)者需求的提高將對(duì)暖通公司的系統(tǒng)整合能力、技術(shù)能力和服務(wù)能力提出更高的要求;后,近年來(lái),鄭州暖通企業(yè)也看到了其他省份同行業(yè)公司的發(fā)展歷程,特別是一部分品牌意識(shí)好、管理規(guī)范的公司,一直致力于打造產(chǎn)品和品牌,并已經(jīng)在市場(chǎng)上建立起了其品牌形象,還利用這個(gè)品牌去影響市場(chǎng)。這給予鄭州暖通公司以很大啟迪。我覺(jué)得鄭州市場(chǎng)未來(lái)也會(huì)走上這一模式,業(yè)內(nèi)公司將逐漸整合集中!
面對(duì)未來(lái)的轉(zhuǎn)型整合,歸士君表示,要想拔得頭籌,必須要做到創(chuàng)新,搞差異化競(jìng)爭(zhēng)、走多元化道路。他結(jié)合其公司的發(fā)展軌跡說(shuō):“初起步時(shí),其他公司安裝地暖都使用保溫板、泡沫板,打混凝土。我們就使用鋼絲網(wǎng)片,用鵝卵石回填,走差異化道路,一舉打開(kāi)了市場(chǎng)。2005年以后,公司開(kāi)始增加溫控裝置,其他公司還沒(méi)有提供分水器時(shí),我們就已經(jīng)開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù)了。2008年,公司開(kāi)始走多元化道路,增加了新風(fēng)系統(tǒng)、凈水系統(tǒng)。后來(lái),公司又重新定位聚焦地暖系統(tǒng),專做高端地暖;仡櫚l(fā)展歷程,經(jīng)歷了從創(chuàng)新到盲目創(chuàng)新再到重新整合、重新定位,其實(shí)就是一直在尋求市場(chǎng)上的差異點(diǎn),追求多元化發(fā)展,從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)!
0546房產(chǎn)網(wǎng)(東營(yíng)房產(chǎn)網(wǎng)):鄭州地暖市場(chǎng)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng),亟待走出低價(jià)怪圈。未來(lái)轉(zhuǎn)型將重在品質(zhì)升級(jí)。
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金基御景豪庭 | 10000 | 東城 | 11-30 |
新邦邦德小鎮(zhèn) | 18000 | 西城 | 11-30 |
廣饒海通名郡 | 8000 | 廣饒縣 | 11-30 |
海通碧仙湖畔 | 10500 | 東城 | 11-30 |
恒大黃河生態(tài)城 | 起價(jià)6800 | 開(kāi)發(fā)區(qū) | 02-29 |
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凌上新街坊 | 8000-18000 | 東城 | 11-30 |
萬(wàn)達(dá)蘭園 | 一房一價(jià) | 東城 | 11-30 |
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