日前，一位消費(fèi)者反應(yīng)，其在大中電器花費(fèi)4500元購(gòu)買了某型號(hào)熱水器，結(jié)果在另一家賣場(chǎng)看到了同一型號(hào)產(chǎn)品被標(biāo)以“特價(jià)3500元”。該消費(fèi)者稱，大中電器的店員曾向自己承諾，該店售價(jià)為“全年低價(jià)”，如果有比店內(nèi)售價(jià)更低的可以進(jìn)行差價(jià)賠償。這位消費(fèi)者感到困惑：現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)的3500元就是低價(jià)了嗎?

　　家居業(yè)“底價(jià)”概念多 大品牌相對(duì)可靠

　　在家居賣場(chǎng)、家裝公司以及家具建材品牌的營(yíng)銷活動(dòng)中，“惠”、“鉅惠”、“全城低”等概念頻頻出現(xiàn)，以“工廠價(jià)”、 “底價(jià)”為賣點(diǎn)的營(yíng)銷活動(dòng)也頗為常見，而在一些家居團(tuán)購(gòu)會(huì)上，“甩賣價(jià)”、“低價(jià)”等字眼也比比皆是。但是，底價(jià)是否為低價(jià)，早已成為很多消費(fèi)者的疑問。

　　家居業(yè)“底價(jià)”概念多

　　通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，借著“金九銀十”噱頭，此類“底價(jià)”宣傳也開始集中出現(xiàn)。9月15日將舉辦的中國(guó)家居建材“聯(lián)盟”活動(dòng)已經(jīng)打出了“工廠直供價(jià)，比國(guó)慶更低，”字樣的海報(bào)。

　　不僅如此，即使在普通賣場(chǎng)，“特價(jià)”、“甩賣”產(chǎn)品也隨處可見。走訪了位于北京西四環(huán)的綠馨家園建材超市。在一層摩恩專柜，工作人員表示：“賣場(chǎng)的‘低價(jià)’都不靠譜，我們從廠家拿貨，房租便宜，價(jià)格所以也更便宜�！�

　　一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示，在家居行業(yè)，“底價(jià)”的宣傳策略大多為噱頭，可信度不大。由于家居產(chǎn)品并非快速消費(fèi)品，消費(fèi)者如果沒有需求，很少會(huì)提前了解價(jià)格。而在購(gòu)買之后，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格變動(dòng)也不是太關(guān)心。他表示：“很多品牌在節(jié)日的促銷通常是將幾款產(chǎn)品拿出來做特價(jià)，真正底價(jià)、支持比價(jià)的產(chǎn)品，大多為尾貨或過時(shí)型號(hào)，消費(fèi)者很難在別處找到同款產(chǎn)品。”

　　北京家居行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)劉晨說：“同一品牌在某一市場(chǎng)的同一價(jià)格是鐵律，商家不會(huì)因?yàn)榇黉N亂降價(jià)，那會(huì)導(dǎo)致整個(gè)地區(qū)價(jià)格系統(tǒng)的混亂，大品牌不會(huì)出現(xiàn)這樣的錯(cuò)誤，一些小品牌這樣的承諾更不可信。”

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，市場(chǎng)上頻繁出現(xiàn)的“底價(jià)”宣傳源于營(yíng)銷活動(dòng)的常態(tài)化，商家不得不拿出此類噱頭引人注意。北京裕隆依諾經(jīng)貿(mào)有限公司總經(jīng)理郭萬龍表示：“底價(jià)、工廠價(jià)都只是說法而已，其實(shí)就連出售產(chǎn)品的人有時(shí)也難以判斷這些產(chǎn)品是不是值這個(gè)價(jià)格，但一到了這樣的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，不做促銷就沒有消費(fèi)者光顧，所以商家就會(huì)想出各種說辭。至于是不是真的底價(jià)，還需消費(fèi)者自行判斷�！�

　　大品牌相對(duì)可靠

　　相對(duì)于市場(chǎng)上無法考證的“底價(jià)”承諾，業(yè)內(nèi)人士表示，由于知名賣場(chǎng)的入駐店較多，大品牌的產(chǎn)品價(jià)格有可比性，“底價(jià)”宣傳或許更可靠一些。

　　噴墨印花技術(shù)的運(yùn)用，使瓷磚可以還原出逼真的天然石材紋理、花色效果和宏偉大氣的裝飾效果，產(chǎn)品花色立體感強(qiáng)，紋理自然、樸實(shí)富有變化，質(zhì)地細(xì)膩。而且產(chǎn)品材質(zhì)優(yōu)于天然石材，重量輕，有效降低了建筑物的承重;產(chǎn)品表面有抗污層，不易吸臟，經(jīng)久耐用，彌補(bǔ)了天然石材重量高、污漬難清理、彈性不足、施工難、費(fèi)用高等多種缺陷。與石材干掛相比，還具有鋪貼成本低、方便、安全等優(yōu)勢(shì)。噴墨技術(shù)的上市為外墻磚的應(yīng)用拓展出更為廣闊的空間。

　　噴墨外墻磚和普通外墻磚的不同之處體現(xiàn)在很多方面，如：產(chǎn)品的品質(zhì)、產(chǎn)品的表現(xiàn)張力、產(chǎn)品的技術(shù)要求以及產(chǎn)品的附加值等。其中重要的就是產(chǎn)品的附加值，企業(yè)之所以會(huì)生產(chǎn)噴墨外墻磚，是因?yàn)楝F(xiàn)在普通產(chǎn)品的附加值低得可憐。普通產(chǎn)品的盈利能力非常低，再加之各種惡性競(jìng)爭(zhēng)，可以說是無利潤(rùn)可言。要打破這種已經(jīng)束縛了企業(yè)很久的瓶頸，唯有做出具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，才會(huì)具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和盈利能力。

　　從一般外墻磚到噴墨外墻磚，這對(duì)陶瓷企業(yè)來說是一個(gè)歷史性的重大變化。此種變化不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的技術(shù)層面和產(chǎn)品品質(zhì)方面，更重要是一種銷售理念和銷售模式的變化。

　　噴墨外墻磚為外墻磚市場(chǎng)注入了新的活力，給陶瓷企業(yè)創(chuàng)造了新的銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，這是讓人欣喜的，但是隨著噴墨技術(shù)的逐漸普及，噴墨外墻磚市場(chǎng)也出現(xiàn)了一些亟待解決的問題。

　　噴墨熱潮

　　2012年，隨著噴墨打印技術(shù)在高安產(chǎn)區(qū)的興起和流行，江西高安產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)的速度亦尤為驚人。2012年幾乎所有瓷片生產(chǎn)企業(yè)完成了從普通瓷片到噴墨瓷片的升級(jí)過程，部分仿古磚生產(chǎn)企業(yè)也順利地過渡到了噴墨全拋釉的生產(chǎn)階段。目前，這種升級(jí)風(fēng)仍在進(jìn)行，一向以低附加值產(chǎn)品著稱的外墻磚也開始搭上了噴墨這股流行風(fēng)。之前，泛高安產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)的大部分產(chǎn)品并無差異化可言，噴墨外墻磚的出現(xiàn)逐漸打破了產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的格局。2013年高安產(chǎn)區(qū)又開始了新一輪的產(chǎn)能擴(kuò)張，新一輪擴(kuò)張不僅僅是產(chǎn)量的快速遞增，更令人擔(dān)憂的是同一類型產(chǎn)品的重復(fù)建設(shè)。重復(fù)建設(shè)會(huì)使大部分廠家所生產(chǎn)出來的產(chǎn)品大同小異，無差異化可言。這樣大量的同類產(chǎn)品會(huì)加劇終端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，使市場(chǎng)陷入混亂。一些陶瓷企業(yè)使用噴墨打印機(jī)，建立了噴墨外墻磚生產(chǎn)線，增加產(chǎn)品的附加值和競(jìng)爭(zhēng)力。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，高安產(chǎn)區(qū)外墻磚生產(chǎn)企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)噴墨化其實(shí)和產(chǎn)區(qū)眾多瓷片企業(yè)實(shí)現(xiàn)噴墨化的模式一樣，只要有一些外墻磚企業(yè)的帶動(dòng)，泛高安產(chǎn)區(qū)的外墻磚走入噴墨時(shí)代將不再是紙上談兵。

　　在我國(guó)外墻磚主要的產(chǎn)區(qū)福建地區(qū)，噴墨技術(shù)應(yīng)用于外墻磚生產(chǎn)早已不是新鮮事了。有業(yè)界人士稱，福建地區(qū)現(xiàn)有外墻磚噴墨生產(chǎn)線已有40余條。2012年9月，福建條外墻磚噴墨生產(chǎn)線在晉江市三發(fā)陶瓷有限公司正式投產(chǎn)，從此打開了外墻磚應(yīng)用噴墨技術(shù)的大市場(chǎng)，外墻磚產(chǎn)業(yè)升級(jí)也從此有了路徑。