在這背后，是佛山陶瓷遇到的艱難經(jīng)營形勢：國外反傾銷“圍城緊逼”、國內(nèi)需求大減、人力和原材料成本不斷上升，再加上產(chǎn)能的持續(xù)擴(kuò)張，陶瓷行業(yè)“印瓷磚就像印鈔票”的時(shí)代一去不返，陶企經(jīng)營遭遇陣陣寒意。

    更嚴(yán)重的是，在中央定調(diào)“房地產(chǎn)調(diào)控不動(dòng)搖”的政策后，房地產(chǎn)在短時(shí)間內(nèi)復(fù)蘇的可能性減小，與之唇齒相依的陶瓷行業(yè)將面臨更嚴(yán)峻的形勢。2012寒冬將至，成為不少陶業(yè)人士的共識(shí)。

    覆巢之下安有完卵

    2011年，中國受關(guān)注的事之一莫過于房價(jià)下降，而陶企老板們更是極為上心。李志林在與房地產(chǎn)老板們接觸時(shí)，總是反復(fù)問幾個(gè)問題：房價(jià)到底能降多少？什么時(shí)候見底？交易什么時(shí)候放量？

    李志林對房地產(chǎn)的關(guān)注，是因?yàn)樘沾山?jīng)營與房地產(chǎn)市場息息相關(guān)。國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2011年11月，70個(gè)大中城市特別是限購城市的房價(jià)下跌幅度繼續(xù)加深，成交量持續(xù)萎縮。由于商品房成交量的下滑，意味著對裝修的需求減少，這對房地產(chǎn)行業(yè)的下游——建材行業(yè)產(chǎn)生較大的影響。據(jù)了解，中國建筑材料流通協(xié)會(huì)發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)11月份為110.18，環(huán)比下降了9.08%，同比下降了0.35%，下降趨勢明顯。

    事實(shí)上，樓市對陶瓷業(yè)的影響在去年下半年已有顯現(xiàn)。據(jù)了解，由于市場萎縮，佛山陶瓷企業(yè)的經(jīng)營較為艱難，預(yù)計(jì)有五成以上的企業(yè)產(chǎn)品庫存超過合理水平。

    對陶企今年的經(jīng)營來說，更揪心的是樓市的冷清還將會(huì)持續(xù)。去年12月舉行的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出，“堅(jiān)持房地產(chǎn)調(diào)控政策不動(dòng)搖，促進(jìn)房價(jià)合理回歸。”這個(gè)定調(diào)，使業(yè)界對房地產(chǎn)行業(yè)在2012年的發(fā)展普遍悲觀。

    覆巢之下，安有完卵？“房地產(chǎn)市場的景氣與否與陶瓷行業(yè)密切相關(guān)，由于調(diào)控仍將繼續(xù)，明年陶瓷行業(yè)的經(jīng)營不容樂觀。”李志林說。而經(jīng)營有16份家居行業(yè)刊物、對泛家居行業(yè)有深入研究的亞太傳媒董事長駱合理則表示，泛家居行業(yè)在去年下半年已經(jīng)遭遇冬天，而這個(gè)“嚴(yán)冬”預(yù)計(jì)要持續(xù)到2013年，陶瓷行業(yè)也不例外。

    產(chǎn)能仍擴(kuò)張訂單卻下降

    出口市場亦不容樂觀。

    反傾銷將是佛山陶瓷今年出口的大障礙。據(jù)了解，僅在2011年，就有歐盟、韓國、阿根廷等國家對中國產(chǎn)瓷磚發(fā)起反傾銷調(diào)查，尤其是歐盟的反傾銷稅實(shí)施期限為5年，對佛山陶瓷出口影響巨大。據(jù)亞洲陶瓷CEO蒲鼎新介紹，由于歐盟的反傾銷，僅在去年下半年的廣交會(huì)上，來自歐洲的客商就下降了超過50%，訂單成交量也下降近30%。

    佛山海關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2011年1至10月，佛山對歐盟出口瓷磚2685萬平方米，價(jià)值1.6億美元，量、值分別驟降24.4%和20.1%。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，在2012年，美國、巴西、越南等地均有可能對中國瓷磚發(fā)起反傾銷，再加上全球經(jīng)濟(jì)面臨再次下探的風(fēng)險(xiǎn)，陶瓷出口形勢嚴(yán)峻。

    陶瓷行業(yè)景氣與否，從陶機(jī)行業(yè)的趨勢也可一見端倪。摩德娜機(jī)械總經(jīng)理管火金告訴記者，從2011年下半年開始，整個(gè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的訂單急劇下降，“像龍頭老大科達(dá)2010年總的壓機(jī)數(shù)量同比下降了近50%，而去年情況也不算好。預(yù)計(jì)今年壓機(jī)總數(shù)不會(huì)超過500臺(tái)，整個(gè)形勢還是比較嚴(yán)峻的�！�

    與市場需求下降不同的是，瓷磚產(chǎn)量卻仍然出現(xiàn)較快的增長。據(jù)工信部公布的數(shù)據(jù)，2011年前10月全國陶瓷磚產(chǎn)量75.4億平方米，同比增長14%。其中，出口比重較大的廣東和福建產(chǎn)量增長均在16%以上，拉動(dòng)全國陶瓷磚產(chǎn)量增長10個(gè)百分點(diǎn)。

    在管火金看來，產(chǎn)能過剩也是陶瓷行業(yè)今年面臨的難題�！爸袊�建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)調(diào)查顯示，目前全國陶瓷行業(yè)整個(gè)生產(chǎn)線是3000多條，按照一年生產(chǎn)330天來計(jì)算，產(chǎn)量已經(jīng)將超過100億平方米，而按照‘十二五’規(guī)劃，2015年的規(guī)劃瓷磚產(chǎn)量為95億平方米，意味著現(xiàn)有的產(chǎn)能不需要增加任何一條生產(chǎn)線就可以滿足市場的需求�！�

    在銷售面臨困境的同時(shí)，陶瓷企業(yè)的成本仍在增加。據(jù)了解，2011年，在釉料、坯體和熔塊用量很高的硅酸鋯價(jià)格從約1萬元/噸漲到超過2萬元/噸，價(jià)格翻了一倍，而不少色釉料等的成本上升幅度也在50%以上。再加上佛山陶瓷行業(yè)普遍在20%以上的工資增長幅度，陶瓷企業(yè)的利潤空間大大壓縮。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，成本上升仍將是明年經(jīng)營的壓力之一。

    2012關(guān)鍵詞

    保障房

    在房地產(chǎn)成交量下降、商品房投資趨緩情況下，中央力推的保障房建設(shè)被視為陶瓷行業(yè)的大機(jī)遇。據(jù)住房城鄉(xiāng)建設(shè)部黨組書記、部長姜偉新在去年12月23日舉行的全國住房城鄉(xiāng)建設(shè)工作會(huì)議介紹，2011年提前、超額完成了開工建設(shè)保障性住房和棚戶區(qū)改造住房1000萬套的任務(wù)，而2012年新開工建設(shè)保障性住房和棚戶區(qū)改造住房700萬套以上，基本建成500萬套以上，竣工量要高于2011年。

    但是，由于保障房對裝修的需求具有滯后性，其對陶瓷產(chǎn)品的需求在2011年并沒太多拉動(dòng)。簡一陶瓷董事長李志林認(rèn)為，今年那么大的保障房建設(shè)，但陶瓷企業(yè)并沒有明顯受益，估計(jì)要明年才會(huì)真正好轉(zhuǎn)。

    佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長尹虹也認(rèn)為，保障房建設(shè)是陶瓷企業(yè)今年的市場所在�！�2010年是1000萬套，按照80平方米一套相當(dāng)于8億平方米，一平方米建筑面積用3平方米磚是24億平方米，這對陶瓷行業(yè)有很大的推動(dòng)，企業(yè)也要做好相關(guān)的準(zhǔn)備�！�