2011年國(guó)務(wù)院出臺(tái)新國(guó)八條房地產(chǎn)調(diào)控政策，對(duì)家具行業(yè)泱及池魚(yú)。那么，上半年家居行業(yè)成績(jī)?nèi)绾危繕鞘姓{(diào)控對(duì)家居行業(yè)的影響是否已經(jīng)顯現(xiàn)？對(duì)于接下來(lái)的家居市場(chǎng)業(yè)內(nèi)又是如何看待？

    系列問(wèn)題成為業(yè)內(nèi)關(guān)注焦點(diǎn),業(yè)界看法主要集中在兩個(gè)派別：悲觀派認(rèn)為：市調(diào)控引發(fā)裝修淡季，家具市場(chǎng)下半年不樂(lè)觀，而樂(lè)天派的想法則截然想法，他們認(rèn)為樓市調(diào)控致房?jī)r(jià)下跌，家居業(yè)或?qū)⒂�迎�?lái)一個(gè)“利好”拐點(diǎn)；

    悲觀派：市調(diào)控引發(fā)裝修淡季 家具市場(chǎng)下半年不樂(lè)觀

    經(jīng)過(guò)記者調(diào)查獲悉，有超9成的商家表示樓市調(diào)控對(duì)家居行業(yè)的影響已經(jīng)顯現(xiàn)，家居市場(chǎng)下滑大約在30%左右，有部分老總感嘆比預(yù)想的要嚴(yán)重；對(duì)于上半年家居市場(chǎng)的走勢(shì)，大部分商家描述為“先揚(yáng)后抑”，以4月為節(jié)點(diǎn)，節(jié)前呈現(xiàn)一片繁盛局面，節(jié)后開(kāi)始逐步走低；至于“五一黃金周”，也有近6成的商家表示沒(méi)有達(dá)到預(yù)想效果，并且較去年同期相比有大幅下滑。

    基于上半年市場(chǎng)的表現(xiàn)，對(duì)于下半年市場(chǎng)走勢(shì)，很多老總都表示不容樂(lè)觀。藍(lán)景麗家總經(jīng)理尹勃告訴記者，“不是那么好過(guò)，大家需要努力”，預(yù)計(jì)銷量能與同期持平或略有下降。尹勃分析到，國(guó)八條、京十五條對(duì)家居行業(yè)的影響具有一個(gè)滯后性，到下半年就會(huì)有明顯顯現(xiàn)，到時(shí)候市場(chǎng)總量將有一些下降。

    在今朝裝飾副總裁汪曉兵看來(lái)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)預(yù)測(cè)家居市場(chǎng)發(fā)展空間還是很大，但如果局限于今年之內(nèi)，并不看好市場(chǎng)走勢(shì)。汪曉兵分析到，樓市對(duì)家居的影響已經(jīng)很明顯了，企業(yè)需要調(diào)整結(jié)構(gòu)以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的改變。

    家具木材價(jià)格上漲的“蝴蝶效應(yīng)”嚴(yán)重打擊了消費(fèi)者的信心和購(gòu)買欲，直接影響了家具企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

    樂(lè)天派：市調(diào)控致房?jī)r(jià)下跌 家居業(yè)或迎“利好”拐點(diǎn)

    面對(duì)系列調(diào)控的家居市場(chǎng)，也不乏樂(lè)觀者。亞光亞總裁可表示，下半年事業(yè)單位的福利房、經(jīng)濟(jì)適用房、兩限房都將集體上市，到時(shí)候?qū)⒂瓉?lái)巨大家裝需求，企業(yè)需積極開(kāi)辟新的渠道以提升業(yè)績(jī)。持同樣觀點(diǎn)的還有紅星美凱龍京滬·西南大區(qū)總經(jīng)理助理侯杰，侯杰表示加大營(yíng)銷方面的投入，淡季中也會(huì)出現(xiàn)旺市的狀態(tài)。

    樓市正在醞釀“拐點(diǎn)”。記者了解到，多數(shù)城市成交量在“限購(gòu)令”出臺(tái)后均出現(xiàn)明顯的下滑，部分重點(diǎn)城市同比下跌近40%，在成交量大幅縮水的同時(shí)，北京、上海、深圳等一線城市房?jī)r(jià)開(kāi)始出現(xiàn)松動(dòng)、調(diào)整跡象。接受采訪的專家認(rèn)為，隨著樓市調(diào)控政策的持續(xù)趨緊，樓市將加速迎來(lái)“拐點(diǎn)”。

    伴隨著“新國(guó)八條”政策出臺(tái)，上海、重慶開(kāi)征房產(chǎn)稅，各地方版樓市調(diào)控細(xì)則陸續(xù)著地，“限購(gòu)令”、“地方房?jī)r(jià)控制目標(biāo)”成為2011年一季度樓市的主題詞。截至3月末，限購(gòu)范圍擴(kuò)大至全國(guó)40多個(gè)城市，并有608個(gè)城市公布了2011年“房?jī)r(jià)調(diào)控目標(biāo)”。

    鑒于此不少專家以及網(wǎng)友都對(duì)此發(fā)表了意見(jiàn)，他們樂(lè)觀地認(rèn)為：房子價(jià)格下降，整個(gè)樓市應(yīng)該會(huì)回暖，對(duì)家居行業(yè)絕對(duì)是個(gè)好消息！樓市限購(gòu)，雖階段性地性抑制了一部分剛性需求，市場(chǎng)可能暫時(shí)不穩(wěn)定，但整個(gè)行業(yè)依然看好，尤其在一線城市，剛性需求依然存在，只是暫時(shí)受到了壓抑。隨著房地產(chǎn)行業(yè)走向健康穩(wěn)定的軌道之后，剛性需求還會(huì)釋放出來(lái)，尤其中國(guó)人傳統(tǒng)觀念中，擁有沒(méi)房購(gòu)房、小房換大房的思想，并且80后漸漸成為行業(yè)的主力，需求決定市場(chǎng)，所以市場(chǎng)潛力還是非常大，因而家居市場(chǎng)潛力也還是很大的。

    新樓市政策下抱團(tuán)取暖 努力發(fā)展區(qū)域品牌特色

    “抱團(tuán)出征”一詞的“父輩”來(lái)自2008年冬季，某知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出的“抱團(tuán)取暖”一詞。當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的破壞力很強(qiáng)大、瀕臨完蛋的企業(yè)眾多、貨幣量供應(yīng)超大，除了政府和國(guó)家經(jīng)營(yíng)的部分企業(yè)外，幾乎所有行業(yè)和企業(yè)都束手無(wú)策。家具行業(yè)也不例外。多米諾骨牌效應(yīng)”的原理告訴我們，很多企業(yè)往往因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)鏈條中的一個(gè)環(huán)節(jié)斷裂，導(dǎo)致整個(gè)鏈條上的企業(yè)崩潰�！氨�團(tuán)取暖”就是為了防止“多米諾骨牌效應(yīng)”帶來(lái)滿盤(pán)皆輸?shù)木置�，�?hào)召縱向聯(lián)系的鏈條企業(yè)和橫向配合的協(xié)作企業(yè)之間都少賺一點(diǎn)或者都少虧一點(diǎn)，從而防止因?yàn)槔�益的局部集中�?dǎo)致個(gè)別協(xié)作企業(yè)或鏈條企業(yè)受損而引起群體崩盤(pán)。

    “抱團(tuán)出征”一詞經(jīng)過(guò)不斷熱炒熱賣，現(xiàn)在已經(jīng)成為家具行業(yè)中使用頻率很高的一個(gè)詞。既象是戰(zhàn)略，又像是戰(zhàn)術(shù)；既象是勝利，又像是對(duì)勝利的展望。真正修成正果的，有三個(gè)實(shí)例：一是2010年9月23日，四川省家具進(jìn)出口商會(huì)與紅星美凱龍億豐商場(chǎng)正式啟動(dòng)浙江省“四川品牌家具直銷中心”；二是 2010年11月，香港家協(xié)簽約重慶聚信美，香港家具品牌將集體進(jìn)駐重慶聚信美，成立重慶聚信美香港家居館（早在2009年8月8日，家香港家具品牌館在北京集美家居大紅門(mén)店開(kāi)業(yè)，但是到現(xiàn)在仍然沒(méi)有體現(xiàn)出任何品牌抱團(tuán)優(yōu)勢(shì)，并且地方品牌也混雜其中，無(wú)語(yǔ)）；三是2011年6月，廣東家具品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟機(jī)構(gòu)組織20余家具品牌集體到蘇州參展，參展面積近10000平方米。其他的什么抱團(tuán)出征、集體登陸也都是虎頭蛇尾、聊勝于無(wú)。