家居|從"小富即安"到"爭霸天下"的衛(wèi)浴行業(yè)
衛(wèi)浴市場的競爭進入綜合實力競爭的階段，企業(yè)的成敗已經(jīng)不僅僅取決于產(chǎn)品、資金、渠道、廣告、管理等單一要素，企業(yè)更須具備在企業(yè)戰(zhàn)略、資本運作、企業(yè)文化等綜合運營能力。從靠一招半式做到小富即安到做全能爭霸天下勢在必行。
近幾年來衛(wèi)浴行業(yè)在市場推廣及廣告投放明顯增加，例如箭牌、東鵬、恒潔等，這充分說明衛(wèi)浴企業(yè)越來越注重市場與品牌的投入，也說明了競爭白熱化。很長一段時間里有一種觀念，就是只要把產(chǎn)品和服務(wù)做好，就能取得成功，經(jīng)銷商選擇合作的依據(jù)也主要是看哪家生產(chǎn)規(guī)模大;再到后來，大店和豪華裝修成為一種流行趨勢;直到今天，無論是經(jīng)銷商，還是上游企業(yè)，大家對企業(yè)的綜合實力越來越重視。很多產(chǎn)品質(zhì)量好，工廠規(guī)模大，廣告投入也很大的企業(yè)在市場不被消費者認可，而只有那些綜合運作良性的企業(yè)才能在激烈的市場競爭中生存下來。
綜合實力競爭對企業(yè)的要求更高，無論是市場運作，還是內(nèi)部管理，原本單一化的運營手段已經(jīng)無法滿足要求;而對于管理的要求，也是越來越高。以福建產(chǎn)區(qū)與佛山產(chǎn)區(qū)企業(yè)為例，福建企業(yè)更擅長于分銷渠道，對于廣告和市場的投入也是比較大的;而佛山產(chǎn)區(qū)的企業(yè)，往往在終端上和廣告策劃落地方面具有一定的優(yōu)勢，兩者都有成功的案例。但在今天來看，原先經(jīng)驗的價值更在于一種參考性上，而無法完全復(fù)制。
而福建企業(yè)則抓住水暖五金的特性，充分利用渠道的廣度，通過大范圍、高密度的網(wǎng)絡(luò)覆蓋，涌現(xiàn)出九牧等優(yōu)秀品牌，甚至于出現(xiàn)南安衛(wèi)浴與佛山衛(wèi)浴雙巨頭爭鋒的說法。但在今天來看，這些企業(yè)在取得前期的成功后，也出現(xiàn)了很多弊端，例如吉事多被出售。
專賣店模式的優(yōu)點很多，但問題在于裝修費用和運作成本很高，對上游企業(yè)而言，對產(chǎn)品系列的整體運營，也帶來管理和資金的壓力，必須通過持續(xù)不斷地增加銷售額才能維持。而對以批發(fā)為主渠道的福建衛(wèi)浴企業(yè)而言，同樣具有很多優(yōu)勢，但弱點是無法品牌形象，主要集中于二三線市場，價格混亂，導(dǎo)致終端利益無法而上游企業(yè)很難賺取品牌附加值，終陷入價格戰(zhàn)的泥潭。所以，現(xiàn)在越來越多的企業(yè)開始從綜合型角度來分析市場和確定自身的運營和管理模式。但總之，小富即安無法維系，唯有提升才能爭霸天下，長治久安。
0546房產(chǎn)網(wǎng)（東營房產(chǎn)網(wǎng)）：在行業(yè)中，吉事多、箭牌、尚高等品牌率先開始實行"專賣店"的終端銷售模式，隨后帶動了一大批廣東衛(wèi)浴企業(yè)快速發(fā)展，以至于佛山成為衛(wèi)浴品牌的代名詞。
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| 樓盤名稱 | 開盤價 | 位置 | 開盤時間 |
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| 東營理想之城郁金 | 8300 | 新區(qū) | 11-30 |
| 金基御景豪庭 | 10000 | 東城 | 11-30 |
| 新邦邦德小鎮(zhèn) | 18000 | 西城 | 11-30 |
| 廣饒海通名郡 | 8000 | 廣饒縣 | 11-30 |
| 海通碧仙湖畔 | 10500 | 東城 | 11-30 |
| 恒大黃河生態(tài)城 | 起價6800 | 開發(fā)區(qū) | 02-29 |
| 東營城市華府 | 6100 | 西城 | 05-01 |
| 凌上新街坊 | 8000-18000 | 東城 | 11-30 |
| 萬達蘭園 | 一房一價 | 東城 | 11-30 |
| 悅辰國際 | 6700 | 東城 | 11-03 |
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