今年元旦的假期明顯“縮水”，家電連鎖的“淘金力”是否受到相應影響?盡管各連鎖熱曬成績單，而且看上去都無一例外“漲勢飄紅”，但“內里卻另有乾坤”，此番業(yè)績多是“超長價期”的戰(zhàn)果，而元旦當天的“假日經(jīng)濟”則有些“疲軟”。不過，在各連鎖自詡的一派“開局紅火”中，日前倒是紛紛沖刺年貨消費市場，欲深挖傳統(tǒng)春節(jié)的消費潛力，再造一個購物黃金季。

　　家電連鎖自曬飄紅成績單

　　在一場跨年大戰(zhàn)之后，家電連鎖一如既往地自曬出一份新年開局“飄紅”成績單。來自東莞蘇寧的信息顯示，新年的個假期，該連鎖整體銷售同比增長120%，線上看漲超過280%。傳統(tǒng)家電方面，彩電、冰洗等增勢突出，僅線下門店平均增長便超過110%，而3D智能電視和50英寸以上的大屏電視尤受關注;數(shù)碼3C方面，通訊與電腦風頭甚勁，線上增幅突破380%。

　　本土連鎖時尚電器提供的材料也表明，元旦特賣會期間，電視、 冰洗分別完成銷售目標的120%、130%，空調、廚電和小家電均達成銷售目標的110%，3C類亦各自完成銷售任務�！肮�司和工廠年夜飯禮品團購表現(xiàn)搶眼，我們50臺以上的團購不下20單”。

　　東莞國美也表示，在新裝、新婚等剛性需求的刺激下，各門店銷售情況不俗，同比去年上漲了35%，家裝家電較受歡迎，增幅達六成左右，其中彩電、冰洗上升約75%，3C類則增長四成上下。

　　各連鎖輪番掀起跨年大戰(zhàn)

　　盡管三大連鎖“底氣十足”地曬業(yè)績，但實際上“內里卻另有乾坤”，它更多地囊括跨年前后的銷售量，并非元旦假日當天的吸金成績，甚至被前后延長了數(shù)日。

　　據(jù)記者了解，在圣誕之后，各連鎖便輪番掀起跨年大戰(zhàn)。如東莞蘇寧在去年年末的12月27日高調舉行屆頂尖家電品牌峰會，對外號稱“百團大戰(zhàn)”。隨后又開啟了為期4天的“超長價期”攻勢，并于去年12月31日、今年1月1日開展連續(xù)48小時雙線團購活動。

　　時尚電器一場打著元旦旗號的“超級特賣會”，則持續(xù)“11天11夜”，送禮折惠都出手闊綽。東莞國美的“開年大惠”，亦自去年的12月20日起，至今年1月6日止，前后長達半月有余。

　　元旦當天，記者走訪家電連鎖城區(qū)門店發(fā)現(xiàn)，場內人氣整體一般，全然沒有了往年3天假期那般火爆。據(jù)有關專柜促銷人員透露，元旦當天的人氣和成交量還趕不上前一周的雙休日，“整體有些疲軟，百貨商超與餐飲業(yè)可能更旺場一些”。

　　各連鎖掉頭沖刺年貨消費

　　在熱戰(zhàn)開年經(jīng)濟十來天后，無論是連鎖商超還是家電賣場都急欲掉轉“船頭”，相繼沖刺年貨消費市場。

　　記者從東莞家樂福獲悉，針對提前殺至的年貨消費潮，該連鎖特別推出員工福利團購、超值精選以及精美禮盒三大系列，返利在1%~10%之間。本周末消費者買滿258元即返送50元消費福券。

　　東莞蘇寧則透露稱，自即日正式啟動春節(jié)年貨攻勢，消費者在門店預存50元直抵1000元，憑相關購票確認信息購物即獲200元車票補貼。在門店還可領取180元線上線下通用云券。其間除推出多款特價家電和3C產(chǎn)品外，在服務方面也將為新莞人量身定制特色服務，即當?shù)叵聠�、異地免費送貨到家，從而讓其輕松返鄉(xiāng)，無需勞心費神“扛年貨”。

　　東莞國美也將通過家電品牌內購會，釋放多款特價機型，刺激一年一度的年貨消費市場。

　　提醒：套購需防滯銷品渾水摸魚

　　在年貨促銷大戰(zhàn)中，采購環(huán)節(jié)一站式購齊正成為消費主流。來自有關連鎖賣場的信息顯示，套購家電中，彩電、空調、冰箱及洗衣機四大類，往往成為消費熱衷的大件家電，套購金額則從數(shù)千元至幾萬元不等。與單件選購相比，套購大的優(yōu)勢在于能享受一定的議價“特權”，即相應的折扣優(yōu)惠。此外，還有套購滿額贈品等誘惑，從而讓用戶心動不已。

　　對此，有關人士提醒，商家在組合套購家電時，常常比較精明，會巧妙搭配一些清倉品或滯銷品，從而“渾水摸魚”讓消費者防不勝防。因此消費者在選購時，好對套餐內的家電多比較后再作取舍，并仔細詢問其出廠日期，切勿盲目套購。

　　熱點追問：

　　年尾再造購物黃金季?

　　記者：年貨促銷方面，各連鎖都號稱整體規(guī)模大、讓利力度強，那么各連鎖能否再造購物黃金季?

　　東莞蘇寧：家電作為剛性消費需求，歷來都是新婚、新居人群的主要采購目標，這部分人群在很大程度上帶動了家電市場的人氣。同時新年伊始，更新?lián)Q代、饋贈親友的購物需求也迅速攀升，而企業(yè)采購也是消費市場的另一主力，對手機、數(shù)碼產(chǎn)品和大家電的需求都相應有所增長。而我們線上線下融合的020購物模式，正好可以迎合消費者的需求。

　　時尚電器：家電賣場打折促銷的熱情有增無減，各大家電廠商也是躍躍欲試、摩拳擦掌，準備上演一出年貨大戲，從而完美收官、喜慶開篇。

　　東莞國美：傳統(tǒng)農(nóng)歷年尾更能吸引消費者購買傳統(tǒng)家電和數(shù)碼3C產(chǎn)品，尤其是在年終獎和消費者習慣性的節(jié)日集中消費等因素的刺激下，從而再造黃金購物季。

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