2013年雙十一電商大戰(zhàn)如期而至，相比起前兩個(gè)月的豪言壯志，衛(wèi)浴企業(yè)在雙十一過(guò)后多表現(xiàn)低調(diào)。業(yè)內(nèi)知情人士透露，今年大部分衛(wèi)浴企業(yè)電商銷(xiāo)量都有不俗的成績(jī)，但除九牧、箭牌外，大都在戰(zhàn)后表現(xiàn)低調(diào)。有分析認(rèn)為，建材衛(wèi)浴企業(yè)表現(xiàn)低調(diào)實(shí)為成交額不盡如意人意，其原因與之前線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)抵制天貓有一定關(guān)聯(lián)。

　　2013雙十一主材排名

　　九牧七千萬(wàn)銷(xiāo)量居榜 黑馬箭牌同比翻十多倍

　　據(jù)了解，去年雙十一時(shí)獨(dú)進(jìn)3000多萬(wàn)的九牧衛(wèi)浴，在今年定下了破億的銷(xiāo)售目標(biāo)。后成績(jī)雖然未破億，但也依然雄踞建材衛(wèi)浴品牌銷(xiāo)量榜位置，成交金額為7363萬(wàn)元，銷(xiāo)量同比去年成功翻一番。而今年初次在天貓旗艦店參加雙十一促銷(xiāo)的箭牌也成為本年度雙十一銷(xiāo)量黑馬，緊隨九牧之后，銷(xiāo)量達(dá)4437萬(wàn)元，同比去年淘寶店銷(xiāo)量270萬(wàn)翻了十多倍，銷(xiāo)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。而中宇、美標(biāo)、科勒、摩恩等去年上榜品牌今年亦有不錯(cuò)的成績(jī)。純網(wǎng)銷(xiāo)品牌艾戈戀家今年雙十一銷(xiāo)量同比去年增加兩倍。艾戈戀家總經(jīng)理張景超認(rèn)為，今年衛(wèi)浴企業(yè)雙十一銷(xiāo)售量同比去年肯定有一個(gè)飛躍的增長(zhǎng)，這也是跟隨電商普及的勢(shì)頭。

　　2013雙十一產(chǎn)品成交比例

　　五金仍是網(wǎng)購(gòu)大熱 大件產(chǎn)品增長(zhǎng)迅猛

　　跟往年一樣，今年衛(wèi)浴行業(yè)電商銷(xiāo)售成交明星產(chǎn)品依然是五金類(lèi)產(chǎn)品，但馬桶、浴室柜等大件衛(wèi)浴產(chǎn)品增長(zhǎng)也相當(dāng)迅猛。

　　數(shù)據(jù)顯示，衛(wèi)浴龍頭成交占比達(dá)38.58% 而座便器和普通座便器成交占比分別是20.8%、18.78%，衛(wèi)浴家具則是17.25%。九牧今年榮居衛(wèi)浴行業(yè)銷(xiāo)售榜依然以五金、花灑套裝產(chǎn)品帶動(dòng)，而箭牌則以其拳頭產(chǎn)品馬桶領(lǐng)銜銷(xiāo)售，不少網(wǎng)友表示，原價(jià)兩千多塊的座便器，活動(dòng)價(jià)格只要九百多，確實(shí)能夠吸引不少下定。

　　從數(shù)據(jù)上看，以往衛(wèi)浴龍頭作為電商大的份額不容撼動(dòng)，但業(yè)內(nèi)人士分析，隨著衛(wèi)浴企業(yè)對(duì)電商的重視以及物流等方面的完善，如今馬桶等大件物品在網(wǎng)上銷(xiāo)售也成為一個(gè)趨勢(shì)，“各大衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)該突破發(fā)展，因?yàn)轳R桶等大件產(chǎn)品才是銷(xiāo)售的重要份額”。

　　2012年雙十一衛(wèi)浴銷(xiāo)售排行榜

　　雙十一大戰(zhàn)后衛(wèi)浴企業(yè)集體低調(diào)?

　　雙十一大戰(zhàn)后，相比起家具、地板等行業(yè)的高調(diào)慶功，衛(wèi)浴企業(yè)則大都選擇低調(diào)應(yīng)對(duì)。之前有分析認(rèn)為，今年雙十一家居建材的成交額不盡如意人意，這與線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)抵制天貓有一定關(guān)聯(lián)。以紅星、居然為代表的家居賣(mài)場(chǎng)將對(duì)2013年天貓雙十一家居建材類(lèi)銷(xiāo)量排名前十的品牌進(jìn)行清場(chǎng)，直接影響衛(wèi)浴企業(yè)的銷(xiāo)售成績(jī)。但張景超則認(rèn)為，賣(mài)場(chǎng)抵制雙十一對(duì)品牌銷(xiāo)售影響不大。

　　騰訊網(wǎng)亞太家居記者聯(lián)系去年幾家雙十一銷(xiāo)售成績(jī)突出的企業(yè)采訪(fǎng)，得到的回復(fù)都幾乎是“成績(jī)未達(dá)標(biāo)，不想發(fā)表意見(jiàn)�！倍鴸|鵬潔具電商總監(jiān)劉新民在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)也表示，“希望雙十一過(guò)后我們?cè)賮?lái)談東鵬的電商”。

　　一不愿透露名字的企業(yè)則認(rèn)為，由于電商不僅成為行業(yè)大勢(shì)，也開(kāi)始得到國(guó)家方面的關(guān)注，但目前國(guó)家對(duì)電商稅收等政策并未明確，所以衛(wèi)浴企業(yè)大多表現(xiàn)謹(jǐn)慎低調(diào)是想避免“樹(shù)大招風(fēng)。”但這一說(shuō)法并未得到大多業(yè)內(nèi)認(rèn)識(shí)的認(rèn)可。

　　0546房產(chǎn)網(wǎng)（東營(yíng)房產(chǎn)網(wǎng)）：2013雙十一網(wǎng)銷(xiāo)大戰(zhàn)，衛(wèi)浴銷(xiāo)售低調(diào)增長(zhǎng)。