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家居|衣柜行業(yè)三大品牌發(fā)展更易吸引消費者

時間:2013-10-11 16:10:49      字號:T|T 來源:
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核心提示: 近年來,衣柜行業(yè)定制衣柜產品的概念,已經遠遠突破過去的傳統觀念。衣柜行業(yè)不斷的發(fā)展提升,越來越多的消費者在購買衣柜產品時不僅關注產品價格、質量、售后服務,更關注品牌的知名度和商家的美譽度。如果企...
    近年來,衣柜行業(yè)定制衣柜產品的概念,已經遠遠突破過去的傳統觀念。衣柜行業(yè)不斷的發(fā)展提升,越來越多的消費者在購買衣柜產品時不僅關注產品價格、質量、售后服務,更關注品牌的知名度和商家的美譽度。如果企業(yè)還是停留在過去賣方市場的經營理念中,肯定會在市場競爭中處于不利地位,甚至被市場無情地淘汰,衣柜行業(yè)進入品牌營銷時代。

  衣柜行業(yè)三大品牌發(fā)展趨勢 吸引消費者不再難

  提高品牌觀念競爭高端市場

  不少衣柜企業(yè)都在采訪中表示,“低端價格,高端質量”是他們目前的經營理念。一些衣柜企業(yè)充分運用促銷手段來吸引消費者的購買欲望。于是,從今年第二季度開始,衣柜行業(yè)大打價格戰(zhàn),呈愈演愈烈的態(tài)勢,目前衣柜行業(yè)存在的大誤區(qū)是:把企業(yè)等同于品牌。而事實上品牌是可以獨立于工廠的精神類財產,它可以屬于你,也可以屬于別人。也有不少衣柜企業(yè)誤以為有了好產品、大工廠就有了大品牌,把多數資源投入到具體的事物上來,而不愿意在品牌營銷上做投入。

  找準定位營銷

  品牌是衣柜企業(yè)參與競爭的有效工具,也是實現企業(yè)價值的工具和載體,不是可有可無,而是必須的選擇。定位是品牌運作的要問題,也是企業(yè)未來發(fā)展的戰(zhàn)略性問題。事實證明,從來沒有大小通吃的企業(yè),也沒有無所不包的品牌。在信息泛濫和產品泛濫的時代,唯有定位準確的品牌才能被消費者所認知和選擇。

  通過研究國際品牌,并參照當下市場的格局來看,未來中國衣柜行業(yè)的發(fā)展將會出現幾個趨勢:一是會出現少數幾個的“綜合性衣柜品牌”,二是會出現“專業(yè)性品牌”,三是會出現“個性化衣柜品牌”。

  現今的“白骨精”階層,往往希望可以使用具有國際水準的產品,但他們的經濟實力又不足以消費很高端的產品,所以經常會追求“邊緣化”,比如購買知名大品牌里面價位比較低的產品、特價產品等等。因此,可以把很多產品有機地組合在一起,讓這個階層的朋友既消費得起,又得到“小資”的滿足。衣柜企業(yè)也要注意關鍵點去贏得市場的肯定。

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