在前行步伐加快時(shí)，很容易會(huì)忘記了出發(fā)的目的�？偨Y(jié)，是為了理清前進(jìn)的方向，在利好消息開局下的2013年，總結(jié)一下上半年的得與失。為接下來的下半年市場做好準(zhǔn)備，顯得尤為重要。

　　2013年，沉寂了一年的建材市場回暖態(tài)勢明顯。在房地產(chǎn)政策的利好消息帶動(dòng)下，各地樓市房市先回暖，唇齒相依的建陶行業(yè)銷售業(yè)績隨之受惠。走出了陰霾的終端市場，在這大半年時(shí)間里，各大品牌廠家在產(chǎn)品銷量、營銷策略、節(jié)日促銷等方面都呈現(xiàn)出了不少的新特征與趨勢。

　　特征一：木紋磚終端銷量搶眼 ，工程渠道銷量上漲

　　以成都市場為例，一些一線行業(yè)知名品牌的木紋磚自上市以來頗受關(guān)注。木紋磚作為仿古磚領(lǐng)域的一個(gè)重要組成部門，其終端零售價(jià)格基本上都在每平方米350元以上，有的產(chǎn)品價(jià)格甚至比實(shí)木地板的價(jià)格還要高出不少。木紋磚在仿古磚熱潮和噴墨技術(shù)浪潮的帶動(dòng)下，市場增長勢頭明顯，同時(shí)市場也出現(xiàn)了不少專營木紋磚的品牌。市場競爭的進(jìn)一步加劇恰好佐證了這一領(lǐng)域潛藏了巨大商機(jī)的說法。

　　拋光磚以其穩(wěn)定的品質(zhì)、實(shí)惠的價(jià)格，一直是工程項(xiàng)目的采購瓷磚品種。但隨著木紋磚生產(chǎn)工藝的不斷改進(jìn)，部分在成本控制上極有優(yōu)勢的廠家已經(jīng)在今年接到了采購量在十萬平方米以上的工程采購單，木紋磚在工程渠道勢必大有可為。

　　特征二：薄微晶四大亮點(diǎn)搶占終端制高點(diǎn)

　　2013年的全新產(chǎn)品不算多，薄微晶算是其中極具分量的一個(gè)。更薄、更輕、更硬、更實(shí)惠。這四大亮點(diǎn)使得薄微晶市場競爭力十足，不少產(chǎn)區(qū)更是在今年加大了這個(gè)新品類產(chǎn)品的生產(chǎn)，志在終端掀起一股微晶石“瘦身浪潮”。

　　據(jù)本報(bào)駐山東淄博站的記者調(diào)查，今年五月份，淄博產(chǎn)區(qū)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定和規(guī)模生產(chǎn)薄微晶的企業(yè)至少有4家，而正在研發(fā)和即將推出的企業(yè)已經(jīng)超過了10家。

　　一直以來，微晶石以其華麗的裝飾效果和高昂的價(jià)格矗立在瓷磚高端市場。而對于消費(fèi)數(shù)量群體較大的中端市場，微晶石的價(jià)格則是制約其市場份額進(jìn)一步擴(kuò)大的瓶頸。而薄微晶的推出正是為了搶占這部分對微晶石產(chǎn)品有消費(fèi)欲望的中端市場，這個(gè)市場消費(fèi)群體基數(shù)龐大，且消費(fèi)潛力驚人，加上各家薄微晶產(chǎn)品都是新近才推出，競爭處于剛剛開始的階段，因此淄博陶瓷企業(yè)對薄微晶產(chǎn)品都抱有很大的期望。

　　特征三：全拋釉市場熱度不減

　　從拋光磚到全拋釉，市場上后者對前者的勝出趨勢逐漸明朗。憑借產(chǎn)品品質(zhì)的號召力，全拋釉的市場份額從2009年的不到10%提升到目前的20%。與拋光磚等產(chǎn)品相比，全拋釉的花色更豐富，表現(xiàn)力更強(qiáng)，既能上墻也能鋪地，在切割、展示等方面亦更為柔和，更容易獲得市場的青睞。

　　其中，全拋釉技術(shù)的不斷創(chuàng)新與突破，使得一些品牌更是在全拋釉領(lǐng)域創(chuàng)造出了一片新的天地，簡一大理石瓷磚就是其中的代表。2009年4月，簡一陶瓷率先推出了大理石系列產(chǎn)品，作為業(yè)內(nèi)家擁有全拋釉專利技術(shù)并實(shí)現(xiàn)大規(guī)模投產(chǎn)的企業(yè)，引起了全拋釉仿石材風(fēng)潮。隨后，東鵬、馬可波羅、新明珠、新中源、宏宇、嘉俊等眾多佛山知名陶瓷企業(yè)蜂擁進(jìn)入全拋釉領(lǐng)域，加入到2013年這場全拋釉大戰(zhàn)中去。

　　特征四：營銷

　　隨著微信、微博等互動(dòng)社交新平臺(tái)的興起，從廠家到終端，都在積極利用這些免費(fèi)平臺(tái)，對各自的品牌、產(chǎn)品、活動(dòng)進(jìn)行軟性宣傳。君不見在2013年的終端活動(dòng)中，“掃一掃”的身影在終端活動(dòng)的海報(bào)上隨處可見，多少活動(dòng)是先從微博轉(zhuǎn)發(fā)開始預(yù)熱的。大家從不了解，到廠家培訓(xùn)，到自主學(xué)習(xí)，對于新興的宣傳平臺(tái)，大小品牌的廠家和終端的步調(diào)都驚人一致———加緊學(xué)習(xí)，活學(xué)活用。營銷在終端盛行的背后，更是一場團(tuán)隊(duì)的學(xué)習(xí)能力之戰(zhàn)。

　　特征五：異業(yè)聯(lián)盟上半年持續(xù)火爆

　　從前幾年在廠家之間開始興起的品牌聯(lián)盟，到近一兩年建材市場內(nèi)橫行的異業(yè)聯(lián)盟，在共享資源的旗號下，以快速成交為誘餌，不少經(jīng)銷商對之都是趨之若鶩。這些聯(lián)盟的興起都有一個(gè)市場大背景———市場蕭條，急需抱團(tuán)取暖。有不少行業(yè)人士分析，異業(yè)聯(lián)盟在終端的火爆終究難以持久，因?yàn)檫@一看似“創(chuàng)新”和“高效”的營銷模式缺乏可持續(xù)發(fā)展的生命力�！耙郧暗漠悩I(yè)聯(lián)盟都會(huì)有砍價(jià)會(huì)環(huán)節(jié)，現(xiàn)在消費(fèi)者也不好忽悠了，所以整個(gè)活動(dòng)的程序在今年簡化了好多，只要交付定金，在一定時(shí)間內(nèi)到指定品牌處消費(fèi)就能享受底價(jià)優(yōu)惠;而且消費(fèi)者也從參加一次活動(dòng)會(huì)購買多品類的裝飾用品轉(zhuǎn)化成直奔單一品牌消費(fèi)。”

　　不少企業(yè)表示，對于異業(yè)聯(lián)盟這類的活動(dòng)，經(jīng)銷商多采取“三不政策.”———不反對、不支持、不鼓勵(lì)。隨著暖春的到來，這種抱團(tuán)取暖的方式顯得更加勢單力薄，有不少行業(yè)人士預(yù)算，在今年下半年，這種終端活動(dòng)的形勢會(huì)與上半年形成鮮明對比，迅速降溫似乎只是時(shí)間的問題。

   0546房產(chǎn)網(wǎng)（東營房產(chǎn)網(wǎng)）認(rèn)為:2013年樓市回暖，建材市場也逐漸升溫，出現(xiàn)了一些新特點(diǎn)。