墻紙行業(yè)一度隨著家居軟裝修的風(fēng)行而呈井噴的發(fā)展態(tài)勢。一邊是墻紙行業(yè)的迅猛發(fā)展，一邊卻是墻紙的低市場占有率和低認(rèn)知度。據(jù)調(diào)查，大多數(shù)消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)，甚至還停留在上個(gè)世紀(jì)八十年代的產(chǎn)品，擔(dān)憂環(huán)保性能、耐用程度、色澤保持多重指標(biāo)。

　　有位老總形容壁紙行業(yè)是廠家過多、產(chǎn)品過多，但客戶對(duì)壁紙的認(rèn)識(shí)過少，現(xiàn)有的宣傳渠道過少。

　　消費(fèi)者缺乏墻紙認(rèn)知度

　　搜狐焦點(diǎn)家居記者曾做的調(diào)查顯示，14.63%的消費(fèi)者對(duì)購買墻紙的大困惑是“不了解產(chǎn)品”，“環(huán)保性能”、“整體風(fēng)格搭配”以13.41%緊隨其后。

　　“雖然現(xiàn)在墻紙的圖案比較豐富，但聽說墻紙膠有環(huán)保隱患，我還是不敢輕易嘗試，畢竟健康環(huán)保才是重要的。裝修的時(shí)候不是裝飾公司推薦，就是朋友介紹，我沒聽說過有什么墻紙品牌，總感覺這個(gè)行業(yè)亂亂的�！本W(wǎng)友elena表示。

　　調(diào)查顯示，消費(fèi)者缺乏對(duì)墻紙的了解具體表現(xiàn)在多個(gè)方面。先是價(jià)格的取向，以前墻紙被作為工藝品來賣，很多家庭無法承受價(jià)格。市場競爭激烈后，墻紙的價(jià)格往下走，市場接受程度提高，可提到一個(gè)家的墻紙裝修費(fèi)用預(yù)估，大多數(shù)消費(fèi)者仍然像丈二的和尚，摸不著頭腦。

　　另一方面就是墻紙行業(yè)廠家眾多，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量否定后，對(duì)整個(gè)墻紙行業(yè)都會(huì)造成不良的影響。同時(shí)整個(gè)行業(yè)的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、銷售標(biāo)準(zhǔn)、渠道標(biāo)準(zhǔn)、施工標(biāo)準(zhǔn)如何界定，如何讓消費(fèi)者相信這是好壁紙的標(biāo)準(zhǔn)目前還不夠完善。

　　酒香也怕巷子深

　　墻紙企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)也認(rèn)識(shí)到目前消費(fèi)者的低認(rèn)知度，逐漸從深巷中走出來，多重維度共同推進(jìn)行業(yè)整體品牌的打造。

　　“以前是‘酒香不怕巷子深’，現(xiàn)在是‘酒香也怕巷子深’。”壁高壁紙董事長黃麗紅說道，“我們一直非常重視品牌的推廣，我們的目標(biāo)是讓消費(fèi)者知道我們的產(chǎn)品，知道我們的產(chǎn)品好在哪里，這讓消費(fèi)者買得明白，得到實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠。”

　　龍冉壁紙董事長薛章法認(rèn)為：“消費(fèi)者會(huì)逐漸對(duì)墻紙概念的理解、熟悉，并發(fā)展為對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)的追求。未來的市場一定會(huì)是企業(yè)品牌的銷售。當(dāng)品牌泛濫的時(shí)候消費(fèi)者會(huì)無所適從，因此需要我們把品牌的知名度提到關(guān)鍵的位置�！�

　　艾仕壁紙總經(jīng)理董紅強(qiáng)開玩笑道：“前幾年我朋友問我做什么行業(yè)，我說做壁紙行業(yè)，他說現(xiàn)在還有賣壁紙的嗎�，F(xiàn)在他們會(huì)追問你是做哪個(gè)品牌的?”墻紙行業(yè)的關(guān)注度在提高，但是市場的烘托還是要靠整個(gè)行業(yè)一起合作，共同堅(jiān)定消費(fèi)者的購買信心。

　　中國建筑裝飾材料協(xié)會(huì)墻紙分會(huì)秘書長張熳紅總結(jié)道：“墻紙行業(yè)是一個(gè)運(yùn)營成本比較高的行業(yè)，要滿足不同消費(fèi)者的需求，沒達(dá)到工業(yè)化生產(chǎn)，促使我們的墻紙行業(yè)一般都做不大。所以在品牌的打造上，這個(gè)行業(yè)確實(shí)還有一定的缺陷。只有行業(yè)品牌，沒有工藝，就會(huì)缺少公眾的認(rèn)知度�！�