2013地板行業(yè)趨勢分析 呈多樣化發(fā)展態(tài)勢
建材市場中的各地板企業(yè)在2012年經(jīng)歷了不同程度的洗牌與變革,完成了一次次的破冰之旅。地板等家居建材產(chǎn)品屬于大額慢速消費品,產(chǎn)品的服務(wù)、品牌、性能以及環(huán)保性都需要體驗才能更好地了解。在變化莫測的市場環(huán)境中,迅速反應(yīng),做出調(diào)整是地板企業(yè)的必經(jīng)之路。有專家指出,隨著北京市房地產(chǎn)調(diào)控政策的加強和十八大提出居民收入在2020年翻一番的目標(biāo)。2013年,地板市場將呈現(xiàn)出幾個發(fā)展趨勢。
建材企業(yè)聯(lián)盟發(fā)展
從2009年開始,地板等家居建材企業(yè)為應(yīng)對市場疲軟和激烈的市場競爭環(huán)境,紛紛組建聯(lián)盟抱團取暖。企業(yè)聯(lián)盟大的目的就是互借“體溫”,共存共贏,或者說強強聯(lián)合應(yīng)對疲軟的市場。
洗牌過后 地板行業(yè)呈現(xiàn)多樣化發(fā)展勢態(tài)
而對于2013年的市場,業(yè)內(nèi)人士紛紛表示,艱難的時期已經(jīng)過去,但是聯(lián)盟營銷這種營銷方式依舊適用。北京市場協(xié)會家居市場分會秘書長劉晨表示,十八大報告指出,隨著國家政策的調(diào)整和經(jīng)濟的發(fā)展,2013年的經(jīng)濟環(huán)境會呈現(xiàn)利好的勢頭,所以,聯(lián)盟營銷這種營銷方式,在2013年更多地體現(xiàn)在宣傳資源、渠道資源以及客戶資源共享層面。
對于一些地板企業(yè)來講,不再盲目聯(lián)盟,則更加看重聯(lián)盟營銷的效果與合作伙伴的契合度。業(yè)內(nèi)人士介紹,早的聯(lián)盟是各企業(yè)的總部進(jìn)行聯(lián)盟,但是落實到具體的城市,每一個品牌在當(dāng)?shù)氐哪繕?biāo)客戶群和所在賣場都有所出入,會在一定程度上影響聯(lián)盟效果。
地板企業(yè)普遍招工難
中小型勞動密集型企業(yè)招工難已成為越來越普遍的問題了,隨著大城市生存成本的上升,一線工人難招、漲工資成了必然。各種勞動成本和原材料的上漲導(dǎo)致產(chǎn)品價格上漲。另外,消費者對于家居建材產(chǎn)品的功能性和舒適性提出來更高的要求,這也是地板等家居建材產(chǎn)品價格上漲的原因之一。
據(jù)介紹,產(chǎn)品的配置標(biāo)準(zhǔn)每年都會根據(jù)消費者的需求做一次更新,將選配變?yōu)闃?biāo)配,價格自然會相對地提高一些,但實際上過去的自選配置升級為產(chǎn)品的標(biāo)配后,產(chǎn)品由定制變?yōu)榇笈康纳a(chǎn),消費者則享受到了更大的實惠。
地板企業(yè)紛紛涉水電商
2012年至2013年年初,地板等建材市場頻出企業(yè)“涉水”電商的消息,相關(guān)地板企業(yè)的負(fù)責(zé)人紛紛表示,探索新的商業(yè)模式、與時俱進(jìn)是企業(yè)生存和發(fā)展的必經(jīng)之路,至于效果如何,還需要時間的考驗。
電子商務(wù)雖然符合現(xiàn)代都市人的生活習(xí)慣和生活節(jié)奏,但是不是所有的商品都適合,這也是一個值得思考的問題。某地板品牌負(fù)責(zé)人表示,從某種意義上來看,家居建材產(chǎn)品賣給消費者的都是半成品,一是家居建材產(chǎn)品大都需要現(xiàn)場安裝,另外,產(chǎn)品擺放在不同的裝飾風(fēng)格中呈現(xiàn)出不同的效果,所以,后期的安裝和售后服務(wù)也非常重要,電子商務(wù)解決這個問題需要大量的人力物力。
另外,地板等家居建材產(chǎn)品屬于大額慢速消費品,產(chǎn)品的服務(wù)、品牌、性能以及環(huán)保性都需要體驗才能更好地了解。目前,地板行業(yè)內(nèi)電子商務(wù)的模式,還是線上結(jié)合線下體驗店的方式,業(yè)內(nèi)人士表示,這種方式對于商家和消費者有多大的意義,還需要時間來告訴我們。
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東營城市華府 | 6100 | 西城 | 05-01 |
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萬達(dá)蘭園 | 一房一價 | 東城 | 11-30 |
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