2013像選衣服一樣選床品 家紡也“玩”起來
面對已經(jīng)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重的家紡市場，消費者早已經(jīng)出現(xiàn)了審美疲勞，相對于線下實體店，家紡品牌線上產(chǎn)品則顯得生動有趣得多。2013新年伊始，各大家紡品牌已率先拉開了一場網(wǎng)購市場的促銷之戰(zhàn)，而從這些潮流中，記者借此預測到的家紡產(chǎn)品2013年走向也已初露端倪。
像選衣服一樣選床品
我們知道家紡品牌售出的套件，基本都已搭配好相應的被套、床單、枕套等，而中國家紡網(wǎng)記者在一家名為“夜家居”的天貓旗艦店里發(fā)現(xiàn)，這里的床品，不同于常規(guī)的設(shè)計觀念和營銷模式，被套和床單可以分開選購，讓買家像選衣服一樣選床品，滿足時尚潮流人士的追求。
在與該店淘寶客服的溝通中，中國家紡網(wǎng)記者了解到，夜家居為買家提供了黑、白、灰、粉、綠、藍、黃七種純色床單，買家只要拍下心儀的套件，然后備注自己喜歡的床單顏色即可。
雖然可以自由選擇喜歡的顏色搭配套件讓買家很新鮮，但也有買家表示：純色的床單搭配套件顯得有點單調(diào)，但如果可以印上一些圖案來搭配，將更具吸引力。
家紡“玩”起來
2012年天貓雙十一購物狂歡節(jié)，盛宇家紡結(jié)合刀刀的人氣，成功策劃了一場“讓惠利與關(guān)愛同行”的主題促銷活動，受到了眾多買家的熱捧。自攜手動漫形象刀刀狗以來，該系列產(chǎn)品就已成為了盛宇線上的明星產(chǎn)品。
盛宇攜手刀刀創(chuàng)的創(chuàng)意抱枕，傳達了這樣一種新概念--“家紡產(chǎn)品也可以玩起來”。抱枕的正面是刀爸所創(chuàng)作的漫畫，反面則是蘊含哲理的文字�！叭藶槭裁捶且瘸闪嘶òV，才肯笑得無邊無際呢?”,“愛或以愛的名義，一切都在我抽身以后上演”……反面的這些文字蘊含著刀刀的創(chuàng)作者慕容引刀對生活的思考與感悟。父母可以將抱枕作為游戲，來啟發(fā)孩子們的想象力。
電商專家狄華明曾表示：卡通動漫床品一直深受小朋友的喜愛，但它的受眾面也比較狹窄，其實年輕人也有一顆童心。如果家紡企業(yè)可以在單調(diào)的床品上印上圖文并茂的各種故事，結(jié)合配套的明信片，讓家紡真正“玩”起來，將帶來巨大的消費市場。
婚慶床品“潮”起來
婚慶市場作為剛性需求一直是各大家紡品牌的“香餑餑”，但以龍鳳、牡丹等元素為主流的紅色婚慶床品已越來越不能滿足當下年輕時尚一族的口味。記者就在覺家居里看到一款名為“愛情睡醒了”的床品，一改往日傳統(tǒng)，在純白色的底布上，設(shè)計師用擬人的手法來表達26個英文字母在愛情中所蘊含的意義，搭配充滿喜慶的紅色枕套，頗為新穎和大膽。
于覺家居里多款潮流婚慶床品，一位買家在留言中指出：我們年輕人結(jié)婚還是喜歡與眾不同的床品，但父母的意見也十分重要，所以我會按他們的意思買一套正紅的床品結(jié)婚用，而現(xiàn)在購買的這款平時也可以使用�？磥恚閼c市場領(lǐng)域要打破固有的傳統(tǒng)，讓人們接受新穎時尚的潮流婚慶床品，家紡企業(yè)還有很長的一段路要走。
以上幾個家紡品牌的探索無疑是一種大膽的嘗試，讓人欣喜，但究竟成效如何，還有待于市場的檢驗和完善。
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