“今年可以說是陶瓷行業(yè)有史以來為困難的一年，情況比2008年還惡劣”，產量超過全國陶瓷60%的佛山陶瓷業(yè)內人士對網易財經表示。海外需求下降、國內房地產調控導致內銷下降，倍感無奈的佛山陶瓷企業(yè)不得不提前停窯應對寒冬。

　　內憂外困 今年銷量普降超30%

　　在國內大的陶瓷行業(yè)集散地廣東佛山，網易財經走訪了零售陶瓷賣場集中的沙崗、石灣批發(fā)城。一下午的時間，鋪位較大的商家偶爾有零星的客戶進入看貨，一般小店鋪人氣清冷，門可羅雀。

　　“今年情況很不好啊，不止今天沒什么人，今年一年都是這樣冷清的情況，國外看貨的客戶明顯減少”，廣東佛山禪城區(qū)中興陶瓷總匯的羅志斌對網易財經表示。

　　這是一家專門做陶瓷磚批發(fā)的商家，主要針對非洲、中東等出口市場銷售，但同時也做零售、內銷客戶�！敖衲晡覀児�司銷售下滑起碼有30%，從門店人氣就可以看出來”，羅志斌無奈地說。

　　網易財經注意到，今年陶瓷行業(yè)可謂是屋漏偏逢連夜雨。歐債危機等導致國外需求放緩，國內持續(xù)的房地產調控也使得內銷不暢。而11月份歐盟宣布將對原 產中國的陶瓷餐具征收臨時反傾銷稅，稅率高達到58.8%，低也超過17%，時間長達6個月。其中398家應訴企業(yè)的稅率為17.6%至31.2%， 未參加應訴企業(yè)的稅率為58.8%。這無疑使得陶瓷企業(yè)的銷售雪上加霜。

　　“國內市場層面，經濟低迷，房地產調控直接影響到一二線城市消費能力以及商家銷售”，中國陶瓷工業(yè)協會佛山處主任藍衛(wèi)兵說，有品牌的能夠擴張到國內 三四線城市，但其市場有限，加上區(qū)域品牌占據，使得外來企業(yè)競爭能力降低。粗略統計，在具有一定規(guī)模的陶瓷企業(yè)中，今年國內銷售下降達到30%，甚至更 高。

　　銷量下降的同時，企業(yè)的利潤空間也進一步受到擠壓。藍衛(wèi)兵說，佛山陶瓷企業(yè)對外出口業(yè)務一般賺3-4個點，品牌企業(yè)可達7-8個點，10個點的很少。而現在反傾銷稅的增收、人民幣的升值壓力及人工成本和租金的上升，使得本來出口僅賺三四個點的企業(yè)更加無利可圖。

　　“除了非典那一年以外，這是我從事陶瓷行業(yè)18年來艱苦的一年，整個行業(yè)都處于慘淡經營的狀態(tài)”，路易華倫天奴董事長蒲鼎新如此看待當下的陶瓷業(yè)。

　　藍衛(wèi)兵也表示，佛山陶瓷產量超過全國陶瓷的60%，具有代表意義。隨著廣東的騰籠換鳥政策，使得不少陶瓷企業(yè)轉移到四川、福建等地。若從泛佛山陶瓷概念來看，今年整體運營情況是有史以來陶瓷為困難的一年，比2008年還惡劣。

　　寒冬之中 制造商無奈提前停窯

　　一組公開數據顯示，在今年下半年的第112屆廣交會上，參會人數比第111屆同期減少10.26%，比第110屆同期減少10.05%。在陶瓷出口 中占據較大份額的歐洲市場也很慘淡，今年廣交會上歐洲訂單成交額下降了23.1%。海關總署出口統計數據顯示，2012年上半年中國陶瓷對歐盟出口額同比 下降29.26%。

　　上市公司的情況也很慘淡。網易財經粗略統計陶瓷板塊8家上市公司的三季報顯示，2012年前三季度，魯陽股份、斯米克、長城集團等8家陶瓷上市公司 營業(yè)收入約26.52億元，相比去年同期而言6家企業(yè)都同比減少，大降幅達到86%;此外，3家企業(yè)虧損，其凈利潤整體同比下降，大同比降幅高達 732%。

　　相關企業(yè)在解釋業(yè)績數據下降的因素時都指出，國內宏觀經濟影響，企業(yè)成本攀升以及房地產調控等都影響了企業(yè)經營。

　　“今年整個行業(yè)都不太好，特別是那些貼牌的工廠，可以說沒有訂單開不了窯就不做了。周邊我所知道的商家，起碼有一半已經停窯，一些企業(yè)的庫存已經堆得跟山一樣了”，佛山井田潔具總經理陳小練表示，一般來說每年陶瓷行業(yè)都會停窯，但今年比往年提前了。

　　另一位可代銷馬可波羅磁磚的佛山聯昌陶瓷批發(fā)部的羅愛群也坦言，相比往年，今年銷售情況確實不好，出口情況受到影響比較大，11月末起公司已正式停窯，進行2-3個月的檢修。

　　“一些小廠早在10月份就開始停窯了，能到11月才停的基本都是一些有品牌的大公司”，羅志斌說。

　　雖然不少企業(yè)提前停窯，但庫存的問題更令人頭痛。

　　陳小練認為，一方面盡管內銷市場很大，但市場上競爭大，加上企業(yè)銷售不好，導致庫存擠壓太多;另一方面是出口遭遇限制，使得庫存攀升。

　　“從產能來看，相比2005年以前，陶瓷增加了一倍，以前整體產能在50-60億，但目前企業(yè)產能可高達100億左右”，藍衛(wèi)兵說，現在市場經濟情況很不理想，停窯也是企業(yè)在如此龐大產能下自我調整的一個過程。

　　廣東陶瓷協會常務副會長陳環(huán)向網易財經表示，今年的情況確實比去年嚴重了一些。整個陶瓷行業(yè)的總體庫存在增加，但至于增加到什么程度則跟企業(yè)的經營、品牌有關系。

　　加速轉型 行業(yè)競爭門檻將提高

　　“我們以出口為主，內銷僅占20%，80%還是靠外銷，因此受到的影響沒有那么嚴重，仍有穩(wěn)步增長”，蒲鼎新說，整個陶瓷行業(yè)處于過冬的階段，房地產方面的影響是重要的原因，目前能夠堅挺下來的企業(yè)基本上是以銷定產。

　　然而，在這個陶瓷行業(yè)的冬天里，也有企業(yè)在忙著擴張轉型。

　　12月27日，陶瓷行業(yè)上市公司長城集團公告顯示，公司擬投資河南期年產2000萬只陶瓷酒瓶建設項目，該項目總投資達到3.23億元;此前，國內較為知名的鷹牌陶瓷集團也收購了廣東河源一家陶瓷工廠。

　　東鵬陶瓷廣州分公司副總經理鄭學崇認為，今年整個行業(yè)進入了一個洗牌的階段。

　　“在陶瓷行業(yè)中，很多制造廠商以前純粹是制造型企業(yè)，不太注重品牌、網絡、營銷等方面，一旦遇到經濟下行或者內需減少，這些企業(yè)可能因 銷售下滑導致停產”，鄭學崇說，中國的陶瓷行業(yè)還是要重新審視自己的定位，如果繼續(xù)做純粹的制造型企業(yè)的話，沒有創(chuàng)新，沒有新的思路，則必然會被淘汰。

　　蒲鼎新也持有相似的看法。他指出，任何一個行業(yè)發(fā)展到后，肯定是向競爭性行業(yè)發(fā)展，行業(yè)集中度自然也會越來越高，大品牌企業(yè)也并不太擔心成本上升、出口限制等因素。

　　陳環(huán)表示，中國目前城鎮(zhèn)化水平還是比較低的，未來由于城鎮(zhèn)化建設及國家發(fā)展，市場對陶瓷產品還會有比較旺盛的需求，但像以前那樣快速發(fā)展的時期已過去，整個陶瓷行業(yè)未來也會從粗放式的發(fā)展轉變到實力型企業(yè)崛起的平穩(wěn)發(fā)展階段。