光棍節(jié)20余家電商銷售額有望超300億元
在電商連年的促銷推動下,“11月11日”這個一度被戲稱為“光棍節(jié)”的日子,已經(jīng)變成名副其實(shí)的“網(wǎng)購狂歡節(jié)”。今年的“雙十一”依舊瘋狂:業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,20余家主要電商有望實(shí)現(xiàn)整體銷售額超300億元,較去年同期翻番的“好成績”。對此,有業(yè)內(nèi)人士一針見血地指出,在各大電商企業(yè)給力促銷的背后,其實(shí)是對融資的巨大需求。
業(yè)績
截至記者發(fā)稿時,多家第三方統(tǒng)計機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,今年的“雙十一”各類電商網(wǎng)站的銷售額呈現(xiàn)急劇增長的態(tài)勢。而業(yè)內(nèi)人士則預(yù)測,和去年同期相比,天貓、京東商城等20余家主要電商的整體銷售額有望超300億元,較去年150億元左右的銷售總額翻一番。
盡管這一預(yù)測目前還難以證實(shí),但從今年“雙十一”各大電商網(wǎng)站的銷售情況來看,“銷售額翻番”的壯舉將極有可能實(shí)現(xiàn)。阿里巴巴提供給記者的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,截至11日14點(diǎn),阿里巴巴旗下天貓(原淘寶商城)的銷售額已達(dá)到100億元,而去年這一數(shù)據(jù)僅為33.6億元。
數(shù)據(jù)顯示,在11日零點(diǎn)過后的1分鐘內(nèi),有約1000萬用戶涌入天貓,10分鐘后銷售額就突破2.5億元;70分鐘后,銷售額突破20億元;當(dāng)天8時16分,銷售額突破50億元,并超過去年“雙十一”的銷售額;當(dāng)天13時38分,銷售額又突破100億元。截至記者發(fā)稿時,天貓的銷售額仍在快速增長。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,11日全天,天貓的銷售額有望突破150億元大關(guān),較去年增長超過300%。
蘇寧易購的銷售情況同樣令人咋舌。蘇寧易購發(fā)布的新數(shù)據(jù)顯示,蘇寧易購?fù)瞥觥叭炝阍彙被顒雍螅?日至10日的總成交量達(dá)到150萬單,整體銷售量是去年同期的20倍,而11日當(dāng)天的銷售更為火爆,預(yù)測成交量將超過9日和10日兩天的總和。
截至記者發(fā)稿時,京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)等電商巨頭尚未公布各自“雙十一”期間的銷售情況,但有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,上述商家的促銷力度同樣給力,對消費(fèi)者具有很強(qiáng)的吸引力,因此預(yù)測這些商家在“雙十一”當(dāng)天的銷售情況,和去年同期相比,同樣會有巨大的增幅。
多數(shù)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,今年電商“雙十一”的整體銷售額,將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過300億元的水平。因?yàn)楹腿ツ晗啾龋懈嗟碾娚唐髽I(yè)參與到了促銷活動中,因此今年“雙十一”期間,各類電商的整體銷售額將比2011年有大幅增長,并且增幅將超過。
銷售額激增
動因:促銷策略因融資需求
對于“雙十一”期間電商激增的業(yè)績,不論是業(yè)內(nèi)人士,還是消費(fèi)者,都將其歸功于各類給力甚至瘋狂的促銷活動上。但有業(yè)內(nèi)人士則指出,其根本原因除了商家對網(wǎng)絡(luò)購物這一新興零售業(yè)態(tài)日益重視外,更重要的是企業(yè)自身巨大的融資需求。
艾瑞研究院院長、席分析師曹軍波向記者表示,網(wǎng)絡(luò)購物經(jīng)過多年的發(fā)展,已經(jīng)逐漸成熟,并成為重要的零售渠道。對于商家而言,特別是生產(chǎn)銷售電子產(chǎn)品和各類快消產(chǎn)品的商家,通過網(wǎng)絡(luò)銷售的產(chǎn)品,正在占據(jù)越來越多的銷售份額,因此也越來越重視網(wǎng)絡(luò)購物這一線上銷售渠道。
據(jù)中國電子商務(wù)研究中心等機(jī)構(gòu)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,今年“雙十一”期間越來越多的品牌商家,通過天貓等電商平臺,展開了促銷活動。阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示,今年“雙十一”當(dāng)天,有超過1萬家品牌商家,在天貓進(jìn)行促銷活動,而去年這個數(shù)字僅有2000家左右。而監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示,這些參與促銷的品牌商家在“雙十一”當(dāng)天取得了驚人的銷售業(yè)績。截至發(fā)稿時,共有11家品牌廠商的成交額超過5000萬元,高的超過8000萬元。而在11月11日零點(diǎn)過后不到半小時,就有3家品牌廠商的交易額超過了1000萬元。而部分品牌廠商的銷量也在當(dāng)天出現(xiàn)“井噴”。例如,11月11日當(dāng)天,小米公司預(yù)備的25萬部小米1S手機(jī),在4分鐘內(nèi),就被消費(fèi)者搶購一空。
投資界人士還指出,電商企業(yè)給力的促銷背后,更多的是其對融資的巨大需求。一位電商從業(yè)人員告訴記者,目前電商領(lǐng)域的發(fā)展模式是:通過前期融資,做大規(guī)模,然后進(jìn)行新一輪融資,然后繼續(xù)做大,然后再融資,終實(shí)現(xiàn)上市!斑@一模式要求電商必須給投資者交出一份靚麗的業(yè)績報告,必須顯示出企業(yè)良好的增長勢頭,至少從財務(wù)報告上,需要有一個不斷增長的營收!痹撊耸窟@樣說。
而正是由于目前電商領(lǐng)域的這種商業(yè)模式,導(dǎo)致了各種形式的促銷活動,并終演變成愈演愈烈的電商價格戰(zhàn)。記者在調(diào)查中了解到,目前國內(nèi)具有一定規(guī)模的綜合電商和垂直電商超過400家,均存在一定的融資需要!巴瑯邮卿N售服飾的電商,未來不管是在銷售市場上,還是資本市場,都將成為直接的競爭對手。因?yàn)槿绻患移髽I(yè)獲得了融資,就意味著其他企業(yè)可能獲得不了融資。所以,這些企業(yè)為了爭取潛在的投資者,都會拼命在營收上做文章,而簡單也是直接的辦法就是搞促銷,打價格戰(zhàn)。”美國投資機(jī)構(gòu)Colum bia Capital投資經(jīng)理張超告訴記者“那些已經(jīng)上市的,和有可能在近期上市的企業(yè),同樣會采取促銷策略。這樣做是為了維持公司股價,以及在上市時獲得一個較好的估值。因此,這些公司更需要利用促銷來提高營收。”
軟肋
支付、物流頑癥依舊
盡管今年“雙十一”電商繼續(xù)創(chuàng)造奇跡,但是也有消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)人士指出,支付系統(tǒng)、售后物流、價格欺詐等電商軟肋仍然存在。
經(jīng)歷過前兩年“雙十一”后的集體投訴,今年各大電商早已做足了準(zhǔn)備,以解決物流、支付等問題。蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌介紹,蘇寧易購為了“雙十一”在物流上的投入將達(dá)5000萬元。而天貓更是包下東航一架波音757型貨機(jī),用于商品配送。銀泰網(wǎng)CEO廖斌也透露,今年提前兩個月開始“雙十一”的準(zhǔn)備,“人員去比年增長了四五倍”。
在誠信和產(chǎn)品質(zhì)量方面,天貓則是明確定義了商品折扣的基準(zhǔn)價,要求所有參加活動的商品做到“真折明扣”,一旦發(fā)現(xiàn)商家存在虛抬價格再打折的狀況,將會對商家進(jìn)行嚴(yán)懲。
盡管電商此前做了大量準(zhǔn)備備戰(zhàn)“雙十一”,但支付系統(tǒng)、平臺系統(tǒng)穩(wěn)定性等問題,在“雙十一”當(dāng)天,仍然遭到了消費(fèi)者的大量投訴。“刷網(wǎng)頁刷到手軟,但還是不能支付。”有消費(fèi)者在“雙十一”當(dāng)天這樣抱怨。
記者在“雙十一”當(dāng)天零點(diǎn)后,體驗(yàn)了多家電商平臺發(fā)現(xiàn),盡管不少商品確實(shí)降幅達(dá)到5折以上,而提交訂單或支付頁面卻時常癱瘓,使得消費(fèi)者無法正常完成購物。另外,記者在購物體驗(yàn)中還發(fā)現(xiàn),商品缺貨、系統(tǒng)信息錯誤等往年“雙十一”期間電商的老問題依然存在。
對于出現(xiàn)的上述問題,天貓也不能幸免。“雙十一”當(dāng)天,天貓方面就針對消費(fèi)者購物時出現(xiàn)的問題回應(yīng)稱,雖然在“雙十一”前已經(jīng)做了充分的技術(shù)準(zhǔn)備,但支付流暢等環(huán)節(jié),還需要銀行系統(tǒng)的配合。
“在銷售比拼的后階段,支付、物流、誠信等軟性服務(wù)才是競爭的關(guān)鍵!北本┕ど檀髮W(xué)貿(mào)易系主任洪濤表示,隨著技術(shù)進(jìn)步和電商的重視,再加上電商與銀行、物流等企業(yè)溝通配合,這些問題將逐步得到解決。
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廣饒海通名郡 | 8000 | 廣饒縣 | 11-30 |
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