“雙十一”細(xì)分報(bào)告昨日出爐家居、數(shù)碼家電成黑馬

　　據(jù)阿里巴巴集團(tuán)12日凌晨確認(rèn)，11·11購(gòu)物狂歡節(jié)的支付寶總銷售額達(dá)到191億元，是去年的三倍多，其中僅天貓就達(dá)成了132億元，淘寶則完成了59億元。如果將百元大鈔摞起來(lái)，191億元可高達(dá)1.9萬(wàn)米，相當(dāng)于世界高建筑迪拜塔(828米)的23倍。如果用常見的點(diǎn)鈔機(jī)來(lái)清點(diǎn)，需要耗費(fèi)133天。

　　另有數(shù)據(jù)顯示，11月11日的網(wǎng)購(gòu)大促吸引了2.13億網(wǎng)民。

　　家居、數(shù)碼家電成“銷售黑馬”

　　阿里集團(tuán)公布的數(shù)據(jù)顯示，11·11購(gòu)物狂歡節(jié)當(dāng)天，天貓和淘寶吸引了2.13億獨(dú)立用戶訪問(wèn)，相當(dāng)于有四成網(wǎng)民參與了狂歡節(jié)。熱情的消費(fèi)者迅速拍下了數(shù)十萬(wàn)計(jì)的羽絨服、iPhone、洗發(fā)水、白酒乃至紙尿褲等。

　　熱門品牌的銷售數(shù)據(jù)也與線下市場(chǎng)形成了鮮明對(duì)比。天貓數(shù)據(jù)顯示，天貓杰克瓊斯旗艦店、駱駝服飾旗艦店、全友家居旗艦店三家店鋪單日銷售額都突破了億元大關(guān)。而根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，前三季度服裝零售額累計(jì)增速為11.20%，比上年同期低10.8個(gè)百分點(diǎn)。早有媒體公開報(bào)道稱，不少品牌已遭受庫(kù)存量飆升之苦。

　　今年的11·11活動(dòng)中，家居、數(shù)碼家電類商家成為今年狂歡節(jié)的黑馬。成都家居品牌“全友家私”在后2小時(shí)內(nèi)與眾多店鋪共同聯(lián)合完成1.02億總銷量的突破，成為今年大的黑馬。而數(shù)碼“大鱷”迪信通雖然離億元總銷量失之交臂，但以9459萬(wàn)元的銷量位列11·11當(dāng)天店鋪總排名的第四，成為行業(yè)里不可多得的亮點(diǎn)。

　　浙江人豪爽，上海人花錢多

　　剛剛過(guò)去的“11·11網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”各地消費(fèi)者24小時(shí)豪擲191億元，其中浙江、廣東、江蘇、上海、北京、四川、山東、福建、湖北、湖南、河南、河北、遼寧、安徽分列交易額1至15位。以“全民電商”著稱的浙江不負(fù)眾望，以單日超過(guò)22億人民幣交易額排名全國(guó)位。

　　四川作為西部經(jīng)濟(jì)省份位列網(wǎng)購(gòu)第二梯隊(duì)，這讓外界感到驚訝。有經(jīng)濟(jì)專家認(rèn)為，西部經(jīng)濟(jì)擁有廣闊的市場(chǎng)，不像東部依賴大企業(yè)投資拉動(dòng)，而是中小企業(yè)自我生長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)。值得一提的是，中小企業(yè)在商業(yè)模式創(chuàng)新上具有大企業(yè)不可比擬的優(yōu)勢(shì)。內(nèi)需市場(chǎng)、中小企業(yè)，成為西部經(jīng)濟(jì)崛起的兩大潛在優(yōu)勢(shì)。

　　進(jìn)一步具體到城市交易數(shù)額，除了上海、北京兩直轄市外，杭州、成都、深圳名列全國(guó)前三位。

　　數(shù)據(jù)顯示，隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，除網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)非常成熟的一線城市外，南通、太原等三四線城市異�；钴S，單日交易額均超過(guò)1.2億元。中西部區(qū)域和農(nóng)村的網(wǎng)購(gòu)異軍突起，在甘肅、新疆、山西、青海省表現(xiàn)的尤其明顯。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，他們對(duì)新興事物的興趣遠(yuǎn)超大城市居民。通過(guò)天貓“11·11網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”看到的趨勢(shì)是：三四線城市消費(fèi)力爆發(fā)，將成為掀起網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物下一浪潮的重鎮(zhèn)。

　　手機(jī)網(wǎng)購(gòu)比例高過(guò)去年同期

　　從這次的“雙十一”中發(fā)現(xiàn)，手機(jī)購(gòu)物人群表現(xiàn)尤為突出。

　　11日零點(diǎn)鐘聲敲過(guò)，個(gè)小時(shí)，就有近700萬(wàn)用戶涌入手機(jī)淘寶平臺(tái)，支付寶交易額突破1億元。凌晨1點(diǎn)36分，手機(jī)淘寶支付寶交易額即達(dá)到去年“雙十一”全天支付寶交易額的兩倍;當(dāng)天13點(diǎn)36分，手機(jī)淘寶支付寶交易額達(dá)到5.2億元，刷新2011年一季度交易總金額。平均每3個(gè)淘寶會(huì)員在訪問(wèn)PC淘寶的同時(shí)，就有一個(gè)會(huì)員在使用手機(jī)淘寶，而去年這一比例是5:1。

　　移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)人群的激增也為商家?guī)��?lái)驚喜，11月11日當(dāng)天，支付寶交易額過(guò)百萬(wàn)的手機(jī)淘寶賣家數(shù)達(dá)到76家。排名榜的杰克瓊斯官方旗艦店，當(dāng)日交易金額達(dá)630萬(wàn)元，歐時(shí)力官方旗艦店和GXG官方旗艦店分列二三位。而女裝、男裝、女鞋、內(nèi)衣家居服和美容化妝品成為手機(jī)淘寶成交為活躍的類目。