分類不明 制約櫥柜行業(yè)的八大瓶頸問題
有危險有機會,業(yè)內(nèi)當珍惜把握,明確定位和行業(yè)研究是當務之急。中國櫥柜行業(yè)在發(fā)展過程中,目前仍還面臨一些瓶頸問題:
瓶頸問題之一是:作為新興的、在中國有16年歷史背景的櫥柜行業(yè),是定位于建材行業(yè)的櫥柜。(這次展出歸口是建材類) 還是廚房家具口,還是工商聯(lián)口,還是裝飾裝修行業(yè)口,還是家居五金類,需要理順,目前是打亂仗。
瓶頸問題之二是:中國櫥柜行業(yè)的發(fā)展,由于頭緒沒理順,帶來行業(yè)發(fā)展的茫然。誰來制定行業(yè)發(fā)展規(guī)劃,哪家來牽頭制定,接觸了幾家行業(yè)協(xié)會都躲開了,不談行業(yè)規(guī)劃發(fā)展。因做這件事需要出力但短期不可能盈利。企業(yè)倒是愿意做這樣的工作,但自身定位又不對。
瓶頸問題之三是:全國已經(jīng)成立的櫥柜行業(yè)協(xié)會(商會)在歸屬管理上也是亂的,有工商聯(lián)管理的,有建材協(xié)會管理的,有裝飾行業(yè)管理的,有家具協(xié)會管理的等。誰來協(xié)調(diào)理順行業(yè),統(tǒng)一為中國市場做實事?真正能實效做一些對行業(yè)發(fā)展有用事的沒多少,玩概念的、沽名釣譽的、忙利潤的人倒是很多。
瓶頸問題之四是:中國櫥柜市場運作是復雜的,全國地域范圍大,各地消費習性不相同,運作隱形空間較大,市場潛規(guī)則很多。少數(shù)國內(nèi)精英龍頭櫥柜企業(yè)在艱難的開拓市場,更多的是地方櫥柜兵團和游擊隊魚龍混雜,在混戰(zhàn)中生存。可喜的是,這次來上海參加廚房展覽會的,都是有發(fā)展意愿的櫥柜企業(yè)和關聯(lián)配件企業(yè),集中了自北京、上海、廣東、福建、山東、湖南、四川、浙江、江蘇、安徽、江西、湖北、遼寧等十幾個省份的近百家企業(yè),可謂業(yè)內(nèi)集中,規(guī);囊淮尉蹠
瓶頸問題之五是:歐洲櫥柜市場主流產(chǎn)品趨勢是中等價位的產(chǎn)品(經(jīng)濟型)份額比重大,而來中國市場的國外產(chǎn)品卻在人為的提高價位(提高價位多為代理加盟商所為),造成中國櫥柜市場均價各地不等(利潤空間對行業(yè)發(fā)展很重要)。
很難說得清行業(yè)合理的利潤空間到底有多大?好在這次來展會的中國櫥柜企業(yè)大多以中高檔和中檔產(chǎn)品亮相,真正意義上的高檔產(chǎn)品還是少見。這倒與歐洲的做法接軌了,但雙方的物價水準并不相同。國外來上海的許多家居櫥柜產(chǎn)品還停留在選代理加盟商,處于比較“飄”的階段。
瓶頸問題之六是:歐洲櫥柜市場產(chǎn)業(yè)研究有百年以上的歷程。他們研究的有:櫥柜上下游關聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈、自己動手做的櫥柜產(chǎn)業(yè)鏈、客戶群體、專業(yè)的櫥柜零售商、櫥柜出貨情況、有組織的配銷、廚房家具商店與展示等;并有專業(yè)的櫥柜市場調(diào)查、預測、分析跟進等等。
國內(nèi)櫥柜產(chǎn)業(yè)同行在這點上往往沒什么投入,對櫥柜產(chǎn)業(yè)市場的理解多憑感覺行進。在展會上廠家多以招商加盟的套路、做海外訂單來辦展,你如是來加盟的、下訂單的就請你為座上賓;你如做產(chǎn)業(yè)分析,他可能就堵住你,認為你可能是“商業(yè)間諜”。
瓶頸問題之七是:中國國際櫥柜行業(yè)展會開完了,展會主辦方只有展會的觀眾人群分析,這是為下次招展用的;而不見有關櫥柜行業(yè)市場發(fā)展專業(yè)性行業(yè)評析和數(shù)據(jù)預測。展會辦論壇也是隔靴搔癢,像在說天書;一些媒體來采訪也是沖著廣告投入而來,做的專訪扁平化,千篇一律,浮得很;而展位費每家企業(yè)收的可不菲呀,櫥柜業(yè)同行的真實需求怎么來表現(xiàn),在中國作為一個新興的櫥柜行業(yè),行業(yè)發(fā)展導向和行業(yè)發(fā)展規(guī)劃該認真面對了!
瓶頸問題之八是:真正有設計靈魂的原創(chuàng)設計家居櫥柜產(chǎn)品并不多,但有一些新東西、新材料出現(xiàn),如:自動觸摸式柜門,即身體任何的部位碰到柜門和抽屜它都會自動出來?蛷d廚房,就是強化吸煙機功能,做到房間內(nèi)無油煙,廚房與客廳功能互動。
水槽七大功能: “洗、切、瀝、掛、棄、刨片、磨刀”,“洗”就是洗碟子;“切”就是在水槽里面切東西,“瀝”就是瀝干水,“掛”就是把這些瀝水的東西掛在廚房里面,就是在水槽上方,大概在一米范圍內(nèi),“棄”,扔棄垃圾,“刨片”在水槽里面刨絲、刨片,如做一些冷菜、冷盤,比如刨胡蘿卜絲或者是黃瓜片,都可以在水槽里面完成, “磨刀”,在水槽里面放入了一個磨刀石。空芯陶瓷石:這是一種裝飾內(nèi)外墻,風格化的,用陶瓷取代石材的新型裝飾材料。
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