老板廚房電器“有愛的飯”：品牌營銷時代的情感烙印

　　老板廚房電器引領(lǐng)廚電行業(yè)高營銷境界

　　中國廚電市場一直鐵蹄聲聲、硝煙彌漫，而行業(yè)大佬們也從未停止過征伐的戰(zhàn)車。由于中國人的特有烹飪習(xí)慣，中國本土廚電品牌憑借著對中國市場的深刻洞察，始終占領(lǐng)著廚電行業(yè)的領(lǐng)頭羊位置。本土廚電品牌的競爭也日益激烈。

　　群雄逐鹿中，老板廚房電器取得了優(yōu)異的成績。據(jù)據(jù)國內(nèi)權(quán)威調(diào)查機構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)顯示：2011年市場容量同比主要的廚房電器吸油煙機、燃?xì)庠睢⑾�毒柜都有所下降，其中油煙機下降5.3%、燃?xì)庠钕陆?.3%、消毒柜下降11.9%。處此惡劣的環(huán)境，老板廚房電器依然實現(xiàn)了逆勢增長。老板廚房電器零售額相比2011年增長約11.7%。歐式吸油煙機，老板銷售量、銷售額均為行業(yè)，而老板吸油煙機更是實現(xiàn)了14年銷量。

　　事實上，老板廚房電器之所以能夠?qū)�傳奇延續(xù)，除了對技術(shù)革新的不懈追求外，還在于其開啟了廚電行業(yè)高營銷境界——情感營銷。

　　菲利普科特勒在其著作《營銷革命3.0：從產(chǎn)品到顧客，再到人文精神》一書中指出，營銷3.0就是要和人在普世價值和精神上尋求共鳴，而老板廚房電器所開展的情感營銷正是通過與消費者情感的溝通，進而尋求價值與精神上的共鳴。

　　2012年3月30日，老板廚房電器在北京召開“有愛的飯，為世界構(gòu)建更多幸福的家”品牌倡議發(fā)布會，這一舉動預(yù)示著中國廚電品牌情感營銷時代正式開始。

　　據(jù)悉，3月1日，充滿濃情的“有愛的飯”TVC正式登錄央視，而此后老板廚房電器還將展開一系列圍繞家庭情感關(guān)懷的活動。老板廚房電器開展情感營銷基于怎樣的考慮?據(jù)企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，隨著社會生活節(jié)奏加快，家庭成員間的情感交流變得更加困難。家庭成員常常由于工作原因各自忙于事業(yè)忽略了必要的感情溝通，也許此時一頓平常的家常飯，可以讓家人有更親近的交流;讓父母得到精神的慰藉;讓愛人得到心靈的呵護;讓他們成為孩子的真心朋友。正是基于此，老板廚房電器擊中社會心理，承擔(dān)企業(yè)公民責(zé)任，發(fā)起此次“有愛的飯，為世界構(gòu)建更多有愛的家”品牌倡議，為構(gòu)建和諧社會貢獻自己一份綿薄之力。

　　在老板廚房電器看來，現(xiàn)實社會中，人與人之間原存在著許多隔膜與誤解，而情感溝通是化解隔膜的橋梁與關(guān)鍵。為此，老板廚房電器呼吁忙碌的人們?yōu)榧胰俗鲆活D“有愛的飯”，以此將情感與幸福串聯(lián)，在悉心交流中建立感情的紐帶與心靈的橋梁，讓更多家庭享受幸福的浸潤。

　　廚電行業(yè)人士對記者表示：老板廚房電器所開展的情感營銷有著許多與眾不同之處，先，情感營銷弱化產(chǎn)品需求，情感營銷將消費者個人情感差異和需求作為品牌的核心策略，通過滿足消費者精神層面的迫切需求來實現(xiàn)品牌的溢價和增值，這就在一定程度上弱化了產(chǎn)品需求，更多地詮釋情感要素。其次，情感營銷喚醒人們走進廚房，回歸家庭，通過與家人一起吃“有愛的飯”，輕松享受與家人在一起的幸福時刻，享受那種真實的快樂。后，老板廚房電器所開展的情感營銷并不僅僅局限于一個概念，而是通過眾多切實的行動將愛詮釋。