消費(fèi)者究竟想要購(gòu)買什么樣的家電?是價(jià)格主導(dǎo)市場(chǎng)還是品牌、服務(wù)或其它什么因素?這是每個(gè)家電廠商都在苦苦思索的問(wèn)題。據(jù)今年春節(jié)七天黃金周的調(diào)查表明，在西單商場(chǎng)、翠微大廈和大中電器城等商場(chǎng)賣得好都是價(jià)格高技術(shù)先進(jìn)的家電產(chǎn)品。以往購(gòu)買家電專門圖便宜的現(xiàn)象不見(jiàn)了，取而代之的是功能更全的、技術(shù)水平更先進(jìn)的檔次更高的家電產(chǎn)品成為消費(fèi)者新寵。在西單商場(chǎng)，普通電視賣不過(guò)高檔機(jī)型，背投等體現(xiàn)時(shí)尚、前衛(wèi)的影像家電倍受人們關(guān)注，空調(diào)冰箱也是高技術(shù)含量?jī)r(jià)格貴的走俏。隨身聽(tīng)、數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)等人們印象中的品都好銷得很，甚至電腦也是八九千元的高檔品賣得好好。

　　在北京的一家商場(chǎng)的家電柜臺(tái)，記者與一位中年消費(fèi)者交談，他告訴記者：“家電再便宜，也是一個(gè)大件，是耐費(fèi)品，而不是日常消耗品，像彩電、DVD、冰箱、空調(diào)等，買了一件就不可能在短時(shí)間內(nèi)再買第二件，再說(shuō)，家里也沒(méi)有地方放，因此，在買家電時(shí)，在一段時(shí)間內(nèi)是排他性的選擇�！�，在談到國(guó)內(nèi)家電的價(jià)格戰(zhàn)時(shí)，他說(shuō)：“價(jià)格低，是影響選購(gòu)的因素之一，而決定選購(gòu)的因素還是品質(zhì)。

　　據(jù)2001年上海彩電節(jié)組織的一項(xiàng)調(diào)查顯示，消費(fèi)者在購(gòu)買彩電時(shí)，84%的人先考慮質(zhì)量，43%的人注重服務(wù)，39%的人要求品牌，只有25%的人關(guān)心價(jià)格。業(yè)內(nèi)專家分析說(shuō)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人均國(guó)民收人的提高，目前我國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)已進(jìn)入了重要的轉(zhuǎn)型期。往昔作為品而出現(xiàn)的大家電，早已成為普通生活必需品，以往需要居民數(shù)年積蓄才能購(gòu)買的產(chǎn)品如今只需一個(gè)月甚至半個(gè)月的些許節(jié)約就能購(gòu)置。今后十余年，居民消費(fèi)需求將從小康走向更富裕的過(guò)渡時(shí)期，人們的消費(fèi)觀念、方式、內(nèi)容以及家電市場(chǎng)供求關(guān)系，都將發(fā)生重大變化。在這種情況下，家電購(gòu)買趨勢(shì)正從“希望買得起”向“希望買得好”轉(zhuǎn)變。特別是對(duì)于一些在新環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的人群來(lái)說(shuō)則更是如此。他們受過(guò)高等教育、工作穩(wěn)定、收入豐厚，對(duì)高品質(zhì)的生活要求較高，有較強(qiáng)的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)能力，代表了未來(lái)的市場(chǎng)消費(fèi)主體，他們將主導(dǎo)未來(lái)社會(huì)的消費(fèi)。

　　看來(lái)，延續(xù)多年的傳統(tǒng)家電市場(chǎng)空間已越來(lái)越小，未來(lái)的家電消費(fèi)者將更加關(guān)注個(gè)性消費(fèi)，換句話說(shuō)就是更加關(guān)心適合自己的產(chǎn)品，現(xiàn)在市場(chǎng)中供應(yīng)的家電產(chǎn)品數(shù)量和品種很多，但很多消費(fèi)者仍買不到自己滿意的產(chǎn)品。這說(shuō)明人們已開(kāi)始日益追求生活質(zhì)量，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性、時(shí)尚的家電需求甚至已逐漸取代了對(duì)家電實(shí)用性的重視，這是一種潮流和趨勢(shì)。