歐睿國際:海爾冰箱第四次蟬聯(lián)全球第一
全球消費者信賴海爾冰箱，這是世界權威市場研究機構歐睿國際（Euromonitor）給出的權威答案。12月15日，歐睿國際公布的2011年全球家電市場調研數(shù)據(jù)，海爾冰箱再次以13.7%的品牌零售份額第四次蟬聯(lián)全球。
海爾冰箱公司以16.5%的制造商零售份額成為全球冰箱大制造商
當前中國已經(jīng)成為全球大的冰箱生產(chǎn)基地，而中國、北美以及歐洲是全球主要的冰箱消費市場，市場總量占到全球市場的69%。其中，北美及歐洲市場占比達到37%。然而，今年以來，受歐美債務危機影響，歐洲及北美市場需求呈現(xiàn)快速下降，這直接引發(fā)了全球主要冰箱生產(chǎn)企業(yè)的業(yè)績下滑。
與這些企業(yè)不同，海爾冰箱不僅在北美及歐洲地區(qū)實現(xiàn)了快速發(fā)展，在全球市場也實現(xiàn)了巨大跨越。歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2011年，海爾冰箱品牌零售與制造商零售份額分別比去年增長2.9個百分點和3.9個百分點，與歐美家電巨頭相比成為全球實現(xiàn)快速增長的冰箱品牌。
不斷創(chuàng)新出滿足不同消費者需求的差異化產(chǎn)品，是海爾冰箱在全球實現(xiàn)快速發(fā)展的重要原因。從開創(chuàng)“大空間”格局的法式對開門冰箱，到率先開啟抽屜式設計革命的意式三門冰箱，再到引領全球無霜風潮的無霜三門冰箱，海爾集團的每一次創(chuàng)新都滿足了不同消費者的使用需求，也引領著全球冰箱市場的消費趨勢，這使其在全球冰箱市場都取得了令人矚目的市場業(yè)績。
今年上半年海爾白電在歐洲地區(qū)實現(xiàn)了40.9%的大幅增長，其中意式三門冰箱同比增幅高達90%。國際權威監(jiān)測機構GFK發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，在德國及西班牙的三門及三門以上的多門冰箱領域，海爾集團分別以75.9%、36.1%的市場份額高居。此外，卡薩帝意式三門冰箱、海爾無霜三門冰箱還進駐法國主流銷售渠道DARTY，成為進入這家賣場的中國家電品牌。
為了不斷創(chuàng)新出符合全球市場的差異化產(chǎn)品，海爾冰箱不斷加快技術創(chuàng)新步伐，通過全球的技術推動產(chǎn)品創(chuàng)新，率先滿足著全球用戶的需求。據(jù)悉，在國際電工委員會（簡稱IEC）第74屆大會上，作為一家參會的中國冰箱企業(yè)，海爾提報的17項議案全部通過大會審定，成為提案數(shù)量多的企業(yè)。截至目前，海爾共參與起草了77項國際標準，其中27項國際標準已發(fā)布實施，成為全球家電業(yè)國際標準的制定者。
另據(jù)了解，目前海爾已經(jīng)在全球范圍內實現(xiàn)了“三位一體”（即設計、生產(chǎn)、營銷），并在全球建立了10個研發(fā)中心、21個工業(yè)園、24個制造工廠和61個營銷中心。在全球化的網(wǎng)絡布局以及的技術創(chuàng)新能力支撐下，海爾已成為受全球消費者認可的冰箱品牌。
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