海爾三度蟬聯(lián)大型家用電器品牌全球
　　　　　
    2011年12月15日，世界權(quán)威市場調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國際 (Euromonitor)發(fā)布新的全球家電市場調(diào)查結(jié)果顯示：海爾大型家用電器2011年品牌零售量占全球市場的7.8%，第三次蟬聯(lián)全球。此外，海爾冰箱、洗衣機(jī)、酒柜三類產(chǎn)品的全球市場占有率繼續(xù)蟬聯(lián)。同時，2011年海爾冷柜也躍居全球。

    據(jù)歐睿國際的統(tǒng)計報告顯示，按冰箱品牌份額統(tǒng)計，海爾冰箱2011年品牌零售量占全球市場的13.7%，第四次蟬聯(lián)全球；按制造商排名，海爾冰箱2011年制造商零售量占全球市場的16.5%，第三次蟬聯(lián)全球。

    海爾洗衣機(jī)2011年品牌零售量占全球市場的10.9%，第三次蟬聯(lián)全球；海爾酒柜制造商及品牌零售量占全球市場的16.1%，第二次登頂全球，第二名10.3個百分點(diǎn)。同時，海爾冷柜2011年品牌零售量占全球市場的16.7%，躍居全球，第二名10.4個百分點(diǎn)；按制造商排名，海爾冷柜2011年制造商零售量占全球市場的16.8%，登頂全球。

    至此，海爾同時擁有"全球大型家用電器品牌、全球冰箱品牌、全球冰箱制造商、全球洗衣機(jī)品牌、全球酒柜品牌與制造商、全球冷柜品牌與制造商"共8項殊榮。此外，由睿富全球排行榜資訊集團(tuán)與北京名牌資產(chǎn)評估有限公司共同發(fā)布的"2011中國有價值品牌"中，海爾以907.62億的品牌價值位居。據(jù)悉，這是海爾連續(xù)10年位居有價值品牌榜。

    受歐債危機(jī)影響，全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)疲軟抑制了全球消費(fèi)者對冰箱和洗衣機(jī)等大宗家電的需求。從歐睿國際發(fā)布的數(shù)據(jù)看，2011年前十名的家電品牌中，同比分別呈現(xiàn)微漲、持平與下滑趨勢，海爾卻逆勢實(shí)現(xiàn)了21%的高增長。同時，與歐美老牌家電巨頭相比，海爾也是惟一實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長的國際品牌。

    業(yè)內(nèi)人士對此分析認(rèn)為，入世10年，給我國企業(yè)創(chuàng)造了全球化的交易平臺與市場機(jī)遇。作為中國家電領(lǐng)域的代表，海爾入世10年間實(shí)現(xiàn)了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。從品牌出口看，海爾10年間增長了10倍多；從品牌競爭力看，海爾從入世前的全球第六名到三度蟬聯(lián)全球，引領(lǐng)著全球家電的發(fā)展趨勢；從標(biāo)準(zhǔn)方面看，海爾10年間共參與起草了77項國際標(biāo)準(zhǔn)，其中27項國際標(biāo)準(zhǔn)已發(fā)布實(shí)施，成為近年來家電國際標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域活躍的世界品牌；從品牌占比看，中國雖然是制造大國，但品牌出口占比只有2.9%，而海爾卻以86.5%的高占比幾乎獨(dú)立撐起了中國家電品牌的海外形象。

    作為成立39年的老牌調(diào)查機(jī)構(gòu)，歐睿國際能夠覆蓋到全球205個國家和地區(qū)，并能對全球85%的人口進(jìn)行深入調(diào)查，幫助他們更好地了解市場的發(fā)展趨勢，提供消費(fèi)指導(dǎo)與參考。