地板企業(yè)欲轉(zhuǎn)危為機(jī)的關(guān)鍵在于品牌管理
從開始到現(xiàn)在，地板企業(yè)危機(jī)就沒消失過(guò)。剛步入2011年，有史以來(lái)嚴(yán)厲的'國(guó)八條'樓市調(diào)控政策，給了地板產(chǎn)業(yè)一個(gè)'下馬威'。這僅僅是一個(gè)壞的開始，緊接著，國(guó)內(nèi)原材料價(jià)格上漲，使得地板企業(yè)的生存壓力倍增，而突如其來(lái)的美國(guó)'雙反'調(diào)查與裁決，使得地板出口企業(yè)利潤(rùn)降低5%～10%。
面對(duì)如此嚴(yán)峻的外部形勢(shì)，一開始我們與很多地板企業(yè)一樣，通過(guò)降產(chǎn)、漲價(jià)來(lái)維持企業(yè)的生存。但是經(jīng)過(guò)一段時(shí)間后，我們發(fā)現(xiàn)，如果長(zhǎng)久以往下去的話，企業(yè)將面臨更加嚴(yán)峻的生存考驗(yàn)。中國(guó)的地板行業(yè)，已經(jīng)不再是低價(jià)就可以占領(lǐng)市場(chǎng)的時(shí)代。經(jīng)營(yíng)企業(yè)不容易，尤其是在目前這樣的大環(huán)境中，但只要將以下幾點(diǎn)協(xié)調(diào)好，并運(yùn)用好地板招商政策，危機(jī)定能變商機(jī)。不過(guò)，任何辦法都不是萬(wàn)能的，其它地板企業(yè)如果借用，還需進(jìn)行靈活的處理。
加強(qiáng)活動(dòng)促銷
除了宣傳、招商，我們還加大了對(duì)活動(dòng)營(yíng)銷策劃的投入，非常時(shí)期，不能固守，一定要主動(dòng)出擊。加大全國(guó)活動(dòng)力度，總部對(duì)全國(guó)經(jīng)銷商進(jìn)行了補(bǔ)貼，各種創(chuàng)意促銷活動(dòng)，只為贏得消費(fèi)者的青睞，進(jìn)一步打開消費(fèi)市場(chǎng)。
加強(qiáng)品牌宣傳
一個(gè)好的產(chǎn)品，如果沒有好的宣傳，那只能等到霉變的那天。這次品牌宣傳，施行有效媒介整合，硬廣(除電視宣傳外)、網(wǎng)絡(luò)等都在行列中，在提升品牌影響力的同時(shí)，也意在培養(yǎng)潛在消費(fèi)客戶群體。
加強(qiáng)售后管理
售后一直是每個(gè)地板企業(yè)的軟肋，'三分產(chǎn)品、七分安裝'并不是空穴來(lái)風(fēng)，售后到位，才能夠贏來(lái)第二位，第N位地板客戶。為此，我們制定出了'反饋制度'，意見反饋書上凡是得到客戶表?yè)P(yáng)的安裝人員都獎(jiǎng)得獎(jiǎng)勵(lì)。
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大海銀座廣場(chǎng)
均價(jià)：12000
動(dòng)態(tài)相冊(cè)戶型團(tuán)購(gòu)
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凌上新街坊
均價(jià)：8000-18000
動(dòng)態(tài)相冊(cè)戶型團(tuán)購(gòu)
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東凱財(cái)富港
均價(jià)：待定
動(dòng)態(tài)相冊(cè)戶型團(tuán)購(gòu)
-
萬(wàn)泉財(cái)富港
均價(jià)：待定
動(dòng)態(tài)相冊(cè)戶型團(tuán)購(gòu)
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樓盤
| 樓盤名稱 | 開盤價(jià) | 位置 | 開盤時(shí)間 |
|---|---|---|---|
| 東營(yíng)理想之城郁金 | 8300 | 新區(qū) | 11-30 |
| 金基御景豪庭 | 10000 | 東城 | 11-30 |
| 新邦邦德小鎮(zhèn) | 18000 | 西城 | 11-30 |
| 廣饒海通名郡 | 8000 | 廣饒縣 | 11-30 |
| 海通碧仙湖畔 | 10500 | 東城 | 11-30 |
| 恒大黃河生態(tài)城 | 起價(jià)6800 | 開發(fā)區(qū) | 02-29 |
| 東營(yíng)城市華府 | 6100 | 西城 | 05-01 |
| 凌上新街坊 | 8000-18000 | 東城 | 11-30 |
| 萬(wàn)達(dá)蘭園 | 一房一價(jià) | 東城 | 11-30 |
| 悅辰國(guó)際 | 6700 | 東城 | 11-03 |
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