家居零售業(yè)競爭加劇
巧合的是，昨日（9月8日），宜家的競爭者之一特力（2908，TW）向《每日經(jīng)濟新聞》表示，公司決定將旗下特力屋更名為“HOLA特力和樂家居” ，并將在三年內(nèi)增設(shè)20多家分店。來自臺灣地區(qū)的上市公司特力收購了臺灣地區(qū)所有的百安居門店，其更名動作的背后應(yīng)該是為加強兩岸的資源整合。 記者獲悉，特力在臺灣的營收主要來自于裝修業(yè)務(wù)，目前其對大陸門店的更名，目的是持續(xù)進(jìn)軍大陸家居市場。
業(yè)內(nèi)人士分析，國內(nèi)家居零售業(yè)或?qū)⒚媾R新一輪的競爭狂潮。目前而言，受房地產(chǎn)景氣度不足以及行業(yè)信譽危機等不利因素的影響，各大家居企業(yè)的生存壓力增大，各家居企業(yè)為提高業(yè)績，加大開店力度，反而增加了競爭的激烈程度。
高速成長的大陸消費市場，儼然成為海內(nèi)外企業(yè)角逐的決戰(zhàn)之地。2011年6月23日，宜家家居在上海浦東開設(shè)了上海第二家商場——宜家北蔡商場，這也是宜家在中國開立的第九家商場。宜家布局中國內(nèi)地市場，立足于大型一線城市和發(fā)展勢頭強勁的二線城市。
作為臺灣地區(qū)家居零售業(yè)龍頭的特力集團也加快了在大陸的布局。特力集團CEO童至祥昨日接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時表示，此次HOLA特力屋更名為“HOLA特力和樂家居”的目的正是在于鎖定資源，重點投入整合升級行動，以搶占大陸市場。
據(jù)了解，特力自2004年進(jìn)入大陸市場，目前已在北京、上海等地開設(shè)了27家門店，預(yù)計于2014年發(fā)展到50~55家門店。
應(yīng)對宜家的發(fā)展與競爭，童至祥表示將立足于差異化發(fā)展。目前該公司正致力于自主品牌產(chǎn)品的設(shè)計與發(fā)展，預(yù)計2014年實現(xiàn)自有品牌30%。
中投顧問建材行業(yè)研究員陳章立認(rèn)為，特立的軟裝品牌統(tǒng)一為“HOLA特力和樂家居”有利于其明晰品牌定位，進(jìn)一步開拓軟裝家居市場。對于軟裝家具龍頭的宜家來說，這意味著市場競爭進(jìn)一步加劇。在其他競爭對手的差異化策略下，宜家的原有客戶面臨分流風(fēng)險。
陳章立指出，國內(nèi)家具行業(yè)長期存在兩大問題，一是抄襲成風(fēng)，導(dǎo)致家具市場同質(zhì)化嚴(yán)重；二是以次充好，行業(yè)信譽嚴(yán)重受損。
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| 樓盤名稱 | 開盤價 | 位置 | 開盤時間 |
|---|---|---|---|
| 東營理想之城郁金 | 8300 | 新區(qū) | 11-30 |
| 金基御景豪庭 | 10000 | 東城 | 11-30 |
| 新邦邦德小鎮(zhèn) | 18000 | 西城 | 11-30 |
| 廣饒海通名郡 | 8000 | 廣饒縣 | 11-30 |
| 海通碧仙湖畔 | 10500 | 東城 | 11-30 |
| 恒大黃河生態(tài)城 | 起價6800 | 開發(fā)區(qū) | 02-29 |
| 東營城市華府 | 6100 | 西城 | 05-01 |
| 凌上新街坊 | 8000-18000 | 東城 | 11-30 |
| 萬達(dá)蘭園 | 一房一價 | 東城 | 11-30 |
| 悅辰國際 | 6700 | 東城 | 11-03 |
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