中國的地板產(chǎn)業(yè)是伴隨國民經(jīng)濟、房地產(chǎn)業(yè)的持續(xù)升溫以及居民消費市場的強力帶動而發(fā)展起來的，每年強化木地板保持著20-30%的驚人速度遞增，催生了一批優(yōu)秀的地板品牌，建立和完善了一套具有中國特色的產(chǎn)品質(zhì)量標準體系，同時，地板產(chǎn)業(yè)也還存在很多問題：如產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊、企業(yè)規(guī)模小重復建設(shè)多、生產(chǎn)技術(shù)落后、假冒偽劣及三無產(chǎn)品依然存在、經(jīng)營過程中的惡性價格競爭、售后服務不到位等問題都影響了行業(yè)的健康發(fā)展。

    隨著我國的入世以及世界經(jīng)濟一體化進程加快和深化，地板企業(yè)將面臨更加激烈的挑戰(zhàn)，如何突破這些瓶頸問題對地板產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展的制約，成為了地板生產(chǎn)企業(yè)的亟需研究和解決的課題。根據(jù)目前強化木地板的發(fā)展趨勢和特點我們認為以下幾個方面是地板生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展不可忽視的重要環(huán)節(jié)。

    強化品牌意識 加強品牌建設(shè)

    品牌是一個企業(yè)的無形資產(chǎn)，隨著品牌意識覺醒，大部分的地板生產(chǎn)企業(yè)開始重視品牌建設(shè)，因為低價競爭的惡性循環(huán)導致終的受害者就是發(fā)起者，建設(shè)品牌、打造品牌才是健康發(fā)展之路。世和地板的品牌發(fā)展策略獨特新穎，品牌定位為優(yōu)質(zhì)平價的大眾化休閑地板，通過健康無憂、品質(zhì)無憂、服務無憂的品牌形象來深化品牌的內(nèi)涵和附加值。同時世和地板與專業(yè)的營銷企劃機構(gòu)建立了友好的合作伙伴關(guān)系，建立了一套科學、先進、符合世和需要與實際情況的市場運作體系；在品牌的推廣方面，世和地板選擇受眾面廣、權(quán)威性高的媒體，進行、立體化的廣告宣傳，提升品牌效應。在今后品牌的發(fā)展道路上，世和地板將著力于品牌文化、形象建設(shè)，以新的經(jīng)營思路占領(lǐng)國際國內(nèi)市場份額。

    服務提升品牌附加值

    服務不是一句空口號，服務也不僅是一句承諾，服務是一種品牌理念的升華，服務更需要落實到實實在在的行動上。木地板屬于半成品，服務歷來是木地板市場競爭的核心要素之一，當今一些企業(yè)和品牌向消費者承諾優(yōu)質(zhì)服務，實際過程中的服務質(zhì)量卻并不令人滿意。世和地板一直重視品牌的服務建設(shè)和創(chuàng)新，通過體貼入微的服務保障，一言九鼎的服務承諾和售前、售中、售后的全程跟蹤服務模式成功促進了地板的銷售，提高了品牌在市場中的知名度和美譽度，無形中品牌價值得到進一步的升華。根據(jù)當前的地板市場競爭情況，對于地板企業(yè)來說，提供優(yōu)質(zhì)、實在、個性化的品牌服務將更能在同類產(chǎn)品競爭中脫穎而出，拉開與競爭對手的距離，增加品牌的附加值，獲得更大的生存空間。

    企業(yè)只有真正將維護消費者的利益作為地板營銷的出發(fā)點，引導目標顧客科學消費，不斷加強產(chǎn)品和技術(shù)的創(chuàng)新，強化品牌的建設(shè)和服務管理，才能真正成為市場競爭中后勝利者，靠低價格、弄虛作假、投機取巧等不正當手段競爭終將被市場所淘汰。我們有理由相信重信譽、敢創(chuàng)新的世和地板能在品牌之路上愈走愈遠。