眾籌已成家電預(yù)售平臺(tái)模式更適合小企業(yè)
現(xiàn)代指通過互聯(lián)網(wǎng)方式發(fā)布籌款項(xiàng)目并募集資金。相對(duì)于傳統(tǒng)的融資方式，更為開放，能否獲得資金也不再是由項(xiàng)目的商業(yè)價(jià)值作為標(biāo)準(zhǔn)。產(chǎn)品多以1元起步，分多檔跟投。而隨著家電企業(yè)的積極觸網(wǎng)，成為不少新品聚人氣的重要途徑。作為一種新的營銷模式，家電是針對(duì)還未面世的產(chǎn)品，理論上消費(fèi)者可以對(duì)新產(chǎn)品的性能或服務(wù)提出自己的意見。但實(shí)際上，就目前的家電產(chǎn)品來看，多數(shù)已經(jīng)研發(fā)設(shè)計(jì)完成，甚至不少產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)行了小批量生產(chǎn)，也儼然成為預(yù)售平臺(tái)。
儼然成為家電產(chǎn)品預(yù)售平臺(tái)
據(jù)悉，截至到今年6月份，國內(nèi)平臺(tái)已經(jīng)有165家。來自淘寶的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年淘寶項(xiàng)目為228個(gè)，而其中傳統(tǒng)企業(yè)大概有20%，但數(shù)量增多的趨勢(shì)很明顯。
據(jù)了解，目前參與的家電產(chǎn)品多數(shù)為電熱水壺、空氣盒子、電飯煲等智能小家電，冰箱、洗衣機(jī)之類的大家電產(chǎn)品相對(duì)小家電均價(jià)偏高，項(xiàng)目偏少。產(chǎn)品多以1元起步，分多檔跟投。而隨著家電企業(yè)的積極觸網(wǎng)，成為不少新品聚人氣的重要途徑。如早前名不見經(jīng)傳的“三個(gè)爸爸”空氣凈化器在京東上線半小時(shí)突破50萬元，不足半日就達(dá)到200萬的記錄，成為借助平臺(tái)短時(shí)間獲得巨大銷售成績(jī)的例。
作為一種新的營銷模式，家電是針對(duì)還未面世的產(chǎn)品，理論上消費(fèi)者可以對(duì)新產(chǎn)品的性能或服務(wù)提出自己的意見。但實(shí)際上，就目前的家電產(chǎn)品來看，多數(shù)已經(jīng)研發(fā)設(shè)計(jì)完成，甚至不少產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)行了小批量生產(chǎn)，也儼然成為預(yù)售平臺(tái)。
有消費(fèi)者擔(dān)心產(chǎn)品與預(yù)期不符
雖然家電推廣已經(jīng)近兩年(早在2013年年末開始，京東、蘇寧易購等相繼推出了自己的平臺(tái))，但是不少消費(fèi)者對(duì)此還是心存擔(dān)憂。
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