80后、90后將成為中國市場的主流消費(fèi)人群，甚至在家居領(lǐng)域也是這樣。家居實(shí)際上是一個(gè)非常特別的領(lǐng)域，無論是80后自己買的房子或者80后父母買的房子，年輕人在家居風(fēng)格上的發(fā)言權(quán)是主導(dǎo)性的。

    家電產(chǎn)品種類的日益豐富，卻讓許多市民選購起來變得繁瑣。隨著消費(fèi)者全心購物理念的提出，不少品牌都開始關(guān)注家電整套設(shè)計(jì)、購買、維修甚至升級。從家電賣場了解到，臨近婚慶高峰期，許多年輕人都開始關(guān)注整體家電。

    新購物理念出現(xiàn)全線家電產(chǎn)品受市場青睞

    業(yè)內(nèi)人士表示，為風(fēng)格和質(zhì)量的美感，或是對個(gè)別品牌的偏好，選購?fù)�一家品牌的不同家電也成為一種時(shí)尚趨勢，這就給要求品牌或企業(yè)提供更完整的產(chǎn)品線。

    在賣場發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在消費(fèi)者更加注重品質(zhì)和服務(wù)，而非僅僅產(chǎn)品功能，大家更加青睞國際化品牌、高品質(zhì)和時(shí)尚設(shè)計(jì)以及整套的一站式購物理念，同一品牌多樣化的產(chǎn)品恰好滿足了這些消費(fèi)需求。同時(shí)，同一品牌家電在售后服務(wù)方面也會更加方便。另外，整套家電購買時(shí)的打折力度、贈品數(shù)量也讓消費(fèi)者獲得不少實(shí)惠。消費(fèi)者表示，產(chǎn)品設(shè)計(jì)和服務(wù)上的升級也是他們關(guān)注全線產(chǎn)品牌家電的原因。

    行業(yè)技術(shù)不斷升級 高端廚衛(wèi)家電成市場主流

    廚衛(wèi)家電市場被視為國內(nèi)家電業(yè)后一塊“大蛋糕”，近年來，廚衛(wèi)家電市場產(chǎn)銷兩旺，產(chǎn)品銷售額已占到家電業(yè)整體銷售額的10%。權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，未來5年廚衛(wèi)家電銷售額將以年均30%左右的速度增長。

    由于廚衛(wèi)行業(yè)高速的增長態(tài)勢，整體集中度相對較低、毛利高企等因素，引來眾多企業(yè)關(guān)注和投入。在各大家電賣場看到，不少消費(fèi)者選購廚衛(wèi)家電時(shí)，都是全套購買，而整套廚房家電的設(shè)計(jì)十分受青睞。各大家電賣場的廚衛(wèi)家電在金九銀十黃金銷售期間都迎來銷售井噴。具

    技術(shù)升級走高端化路線

    隨著廚衛(wèi)家電市場競爭的日趨激烈，其高端化趨勢日益明顯。中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生表示，隨著人們消費(fèi)水平的提高，他們需要品質(zhì)更為優(yōu)異、更具時(shí)尚化、智能化、人性化的產(chǎn)品。

    走訪發(fā)現(xiàn)，越來越多的消費(fèi)者更關(guān)注高附加值廚衛(wèi)產(chǎn)品，以吸油煙機(jī)為例，在城市市場2000元以上的產(chǎn)品占據(jù)主流，萬元以上的高端吸油煙機(jī)產(chǎn)品的銷售增長很快。

    業(yè)內(nèi)人士分析，除安全節(jié)能外，廚衛(wèi)家電中高端趨勢的另一表現(xiàn)是功能和設(shè)計(jì)更加智能化、人性化。如目前廚衛(wèi)家電的操作界面增添更加智能的電子程序和設(shè)置，在外觀方面也都在趨于多樣化、人性化，能更好的與消費(fèi)者家居裝修融為一體。

    家電企業(yè)寒意來襲。中怡康新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年，國內(nèi)家電市場銷售規(guī)模達(dá)6123億元，較2010年上半年增長了12 .8%，但與去年同期增速高達(dá)23 .9%的情況相比，今年上半年家電整體市場增速下滑了11 .1個(gè)百分點(diǎn)，降幅達(dá)五成。其中黑電同比增速更由24 .9%驟降至1 .6%。

    今年家電廠商銷售額普遍低于預(yù)期，同時(shí)渠道壓力增大，流通環(huán)節(jié)庫存增加，預(yù)計(jì)下半年行業(yè)整體“晴轉(zhuǎn)多云，甚至間有小雨”。

    家電銷量普遍下滑

    除了黑電增幅驟降外，家電產(chǎn)業(yè)各品類市場增速均呈放緩態(tài)勢。白電從27.8%降至14.8%；小家電增速從19%降至6.1%.

    空調(diào)銷售去年增幅為30%，今年僅有20 .45%；今年上半年國內(nèi)城市洗衣機(jī)銷售增幅減半，其中一線城市洗衣機(jī)銷售增長基本停滯；今年前5個(gè)月，全國冰箱市場表現(xiàn)不佳，零售量同比微增0.2%，零售額同比微降3.4%.6月雖然迎來了冰箱的銷售旺季，但同比增速仍然在低位徘徊。

    從2011-2012空調(diào)行業(yè)高峰論壇上了解到，多種原因?qū)е?011冷年終端銷售增長幅度低于企業(yè)出貨增幅，空調(diào)行業(yè)庫存總量高達(dá)1620萬臺。

    產(chǎn)能過剩危機(jī)

    預(yù)計(jì)，今年下半年家電銷售前景亦不容樂觀，全年家電市場規(guī)模約12000億元，增速約10%.但在整體銷售疲軟行情下，各大廠商卻大興擴(kuò)產(chǎn)。家電市場消費(fèi)已疲軟，家電產(chǎn)能卻繼續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)能過剩危機(jī)已經(jīng)顯現(xiàn)；也將面臨激烈的價(jià)格戰(zhàn)等問題。